El programa de este Máster proporciona las herramientas y los conocimientos necesarios para incorporar Internet en el análisis y toma de decisiones dentro del ámbito del marketing y los negocios internacionales.
Internet acompaña el proceso de internacionalización de una empresa en sus diferentes fases, e incluso, en la actualidad, se utiliza para llegar a mercados exteriores como principal canal.
El marketing on-line se reinventa cuando tiene que actuar en mercados diferentes, donde se adapta el producto o servicio, donde existe un cliente de otra cultura, una demografía y geografía distinta, y donde las acciones de promoción y publicidad on-line se soportan con herramientas diferentes.
Acceso a las enseñanzas oficiales de Máster
1. Para acceder a las enseñanzas oficiales de Máster será necesario estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de máster.
2. Así mismo, podrán acceder los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de Máster.
Introducción y conceptos generales
Investigación internacional por Internet
Planificación y construcción de los soportes web para las acciones internacionales de las empresas internacionales
El Plan de Márketing Digital Internacional
El posicionamiento internacional en buscadores (SEO)
Acciones publicitarias en los buscadores internacionales (SEM)
Las redes sociales a nivel internacional
El vídeo marketing global
Mobile marketing internacional
Los e-marketplaces como herramienta de promoción internacional
Fidelización de clientes online
E-commerce internacional
Estrategia financiera y presupuestos
Logística internacional aplicada a Internet
Fiscalidad internacional aplicada a Internet
Legislación internacional aplicada a Internet
Control y seguimiento: Analítica web
Proyecto fin de master: Desarrollar un plan de marketing digital internacional
