Máster de Formación Permanente en Branding: Creación y Gestión de Marcas

El objetivo del máster propio es ayudar a comprender el mundo del branding desde una perspectiva eminentemente práctica, a participar en él y a conocer a sus más destacados protagonistas, así como a desarrollar las competencias,destrezas y habilidades propias de la profesión con especial hincapié en la creación, gestión e implantación de marcas, los aspectos digitales y el neuromarketing.

El perfil del alumno puede ser variado, ya que se estudia cada curriculum individualmente. Se valoran especialmente las ramas de publicidad, marketing, mercados, empresas, psicología y/o antropología.

Profundizar en el rol de las marcas como activo estratégico intangible y su papel central en el desarrollo de la comunicación.

Proporcionar un conocimiento profundo y actualizado de la realidad de la disciplina en España, las oportunidades de desarrollo y el potencial profesional.

Proporcionar una visión real, profesional y de alto nivel, conectando a los alumnos con marcas líderes de la mano de sus directivos.

Proporcionar una especialización de alto valor profesional y alta demanda a los licenciados universitarios en el ámbito de la comunicación, para la creación, gestión e implantación de marcas, capacitándoles para su inmediata incorporación al mundo profesional

1.- Introducción al Branding
Qué es hoy una marca. Fundamentos de branding. Cómo se construye y gestiona una marca. Branding corporativo y de producto. Marcas globales. El sector del Branding, situación actual, contexto local e internacional. Tendencias. Consultoras de branding. Gestión de Intangibles. Branding y negocio.

2.- Análisis e investigación.
Metodologías y herramientas. Diagnósticos y auditorías de marca. Sistemas de Valoración de marca. Métricas de Branding. Investigación cualitativa y cuantitativa. Casos prácticos.

3.- Estrategia de marca
Brand equity. Desarrollo de plataformas estratégicas de marca. Definición de territorios estratégicos. Propuesta de valor, esencia, promesa y posicionamiento. Valores de marca. Personalidad de marca y arquetipos. Definición y medición de KPI’s. Reputación Corporativa. Casos prácticos.

4.- Arquitectura de marca
Modelos estratégicos de arquitectura de marca. Tipología y tendencias. Estrategias y modelos de migración de marca. Casos prácticos y best practices.

5.- Identidad verbal
Desarrollo de namings. Tagline. Tono de voz. Storytelling. Plataforma de mensajes. Registro y protección de marcas. Casos prácticos.

6.- Identidad visual
Territorios creativos. Desarrollo de conceptos. Logotipos. Lenguajes y sistemas visuales. Marcas corporativas y de producto. Creación vs. Evolución de marcas. Tipografías. Gamas de colores. Brand Assets. Key visuals. Branding digital. Manuales de marca.

7.- Espacios de marca
Qué són y cómo se construyen. Espacios corporativos de marca. Espacios retail. Experience look & Feel. Señalización. Brand aroma. Best practices y casos prácticos.

8.- Activación de marca
Brand journey. Puntos de contacto de marca. Experiencia de marca. Planes de implantación interna y externa. Briefings de comunicación.

9.- Brand Engagement
Cultura de marca. Diagnósticos y evaluación. Estrategia y planes de engagement. Tipología y alcance. Lanzamientos internos. Comunicación interna. Embajadores de marca. Formación de marca. Casos prácticos.

10.- Gestión de marca
Brand Guardianship. Creación y gestión de Brand Centers. Gobierno de marca. Cuadros de mandos. Internacionalización de marca. Modelos de gestión de marcas corporativas y producto. Best practices y casos prácticos.

11.- Instituciones sectoriales
Introducción y presentación por parte de los máximos responsables de instituciones sectoriales: Foro de Marcas Españolas Renombradas, Corporate Excellence, Aebrand y Asociación Española de Marketing.

12. Casos prácticos
Presentación de proyectos de creación, desarrollo y gestión de marca de las principales compañías española de los sectores financiero, telecomunicaciones, seguros, servicios, energía, infraestructuras, bebidas, alimentación… de la mano de niveles directivos responsables de marca de compañías líderes en gestión de marca: BBVA, Grupo Santander, Iberia, Telefónica, Cepsa, Google, Sanitas, Ilunion, Campofrío, Gas Natural Fenosa, Bankia, El Corte Inglés.