Máster de Formación Permanente en Comunicación Corporativa e Institucional

La Universidad Carlos III de Madrid, el grupo Unidad Editorial y el despacho de abogados Cremades&Calvo-Sotelo organizan el Máster de Formación Permanente en Comunicación Corporativa e Institucional con el objetivo de proporcionar las herramientas prácticas necesarias para elaborar estrategias de comunicación, así como planificar y evaluar las actuaciones comunicativas y sus resultados.

El objetivo principal del máster es la formación de comunicadores capaces de organizar, dirigir y liderar los procesos de comunicación empresarial e institucional. Forma profesionales para entornos competitivos y dinámicos, con una visión global y estratégica. Al impartir las clases en Madrid, uno de las capitales europeas con más medios y lobbies, dispone de un plantel de profesores que trabajan en los principales medios y agencias de comunicación del país.

El máster enseña a trabajar en los distintos escenarios comunicativos, tanto en gestión pública o privada como a enfrentarse a situaciones de crisis, desarrollo de las redes sociales, planificación de campañas de opinión, acciones de lobby o campañas electorales. Además de competencias como diseñar planes de comunicación, hablar en público o a los medios o metodologías de investigación aplicadas a la comunicación corporativa, el máster se ha actualizado con las técnicas comunicativas del siglo XXI que incluyen big data, analítica web, psicosegmentación o microtargering, entre otras.

MÓDULO I ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN (8 créditos)
Storytelling y storydoing
Estrategia del mensaje y del discurso
Investigación cualitativa y cuantitativa aplicada a la comunicación corporativa
El plan de comunicación: diseño, presupuesto, implementación
Planificación y gestión de intervenciones en medios
MÓDULO II MEDIA MANAGEMENT (8 créditos)
Analítica web y big data
Big data aplicado a la comunicación digital
Comunicación oral: elaboración de discursos, hablar en público y repercusión en medios
Comunicación corporativa aplicada a escenarios de prensa, radio y televisión
Organización y comunicación de eventos
Planificación y gestión de intervenciones en medios
Formación de portavoces
MÓDULO III SOCIAL MEDIA MANAGEMENT (8 créditos)
Estrategias en la comunicación digital
Redes Sociales y Community Management
Diseño conceptual de productos digitales
Big Data, fake news y desinformación en la UE
Branded content
Monitorización de RRSS: escucha activa y análisis de resultados aplicados a la comunicación corporativa
MÓDULO IV REPUTACIÓN CORPORATIVA (8 créditos)
La reputación corporativa y medición de intangibles
Branding, gestión de marca
Responsabilidad Social Corporativa
Comunicación y gestión de crisis
Comunicación interna

MÓDULO V RELACIONES INSTITUCIONALES Y PUBLIC AFFAIRS (8 créditos)
Lobbismo, política y gobierno
El lobby en instituciones locales, nacionales y europeas
Asuntos públicos y relaciones institucionales
Transparencia y rendición de cuentas
Diplomacia pública y empresarial
Protocolo empresarial
MÓDULO VI COMUNICACIÓN POLÍTICA (8 créditos)
Investigación política y electoral aplicada a la comunicación
Big data, psicosegmentación y microtargeting político
Estrategia de comunicación política
Comunicación de Gobiernos
Comunicación de campañas electorales
Comunicación de candidatos
Comunicación ciudadana: open government y participación
TRABAJO FIN DE MASTER (6 créditos)
El Trabajo de Fin de Máster consiste en un proyecto de Comunicación Corporativa / Institucional que se defiende ante un tribunal de expertos en la materia.
SESIONES DE EXPERIENCIA PROFESIONAL
Un jueves de cada mes tendrá lugar una sesión en la que intervendrán directivos de comunicación de empresas e instituciones españolas de referencia.
PRACTICAS (6 créditos)
Se garantizan 3 meses de prácticas en Empresas del Sector