Máster de Formación Permanente en Creatividad y Planificación Estratégica en Publicidad

Una de las cualidades de este máster es la variedad en cuanto al perfil de los alumnos. Al ser una formación de posgrado enfocada al conocimiento del mundo publicitario, la mayoría de los grados del área de ciencias sociales tienen aplicación y cabida en él. Desde ADE, Publicidad y Relaciones Públicas, Periodismo, Comunicación Audiovisual hasta Bellas Artes, Psicología o Sociología.

Con el prestigio de la Universidad Complutense y la garantía práctica y profesional de Ogilvy, una de las agencias de marketing y comunicación más importantes del mundo, cuyas estrategias se basan en la creatividad y en el conocimiento de cada medio. Formada por escritores, filósofos, diseñadores, bloggers, profesores, programadores, músicos, pintores, artistas, ingenieros, emprendedores y, por supuesto, publicitarios.

Es un curso dirigido a graduados/licenciados universitarios, diplomados y profesionales que busquen un contacto directo y real con el mundo de la creatividad y la planificación en publicidad o que quieran ampliar sus conocimientos en este campo, capacitándoles para su inmediata incorporación al altamente competitivo mundo de las agencias de publicidad o departamentos de publicidad.

El objetivo del máster es introducir a los estudiantes, dentro de un contexto de permanente transformación del ámbito de la comunicación publicitaria, al mundo de la creatividad y la planificación estratégica, desde una perspectiva eminentemente actual, innovadora y práctica. A participar en él y a conocer a sus más destacados protagonistas.

1. Planificación estratégica en publicidad:
Para qué sirve un planning y cuáles son las funciones de un planner. Identificar tendencias del público objetivo. Conocer los métodos para descubrir insights.

2. Branding y creatividad 3.0 en el ámbito publicitario
Qué es una marca y su proceso de gestión. La marca en el entorno de la comunicación digital. Saber ejecutar campañas de comunicación a partir de estrategias de branding. Conocer el pensamiento, concepto y proceso creativo publicitario. El briefing creativo en publicidad.

3. Investigación y planificación de medios en publicidad
Metodología e investigación de medios como esencia para el lanzamiento de marcas. Análisis e investigación de sistemas de valoración de marca. Planificación de medios como herramienta para optimizar el mensaje publicitario. Social Paid Media. SEO/SEM.

4. Creatividad y planificación estratégica en nuevos canales de comunicación:
Creación de marcas en los nuevos canales de comunicación publicitarios. Eventos online. RSC. Gestión de intangibles, planificación estratégica y creatividad publicitaria para segmento de nicho.

5. Neurocomunicación aplicada en creatividad y planificación estratégica en publicidad:
Conocer e interpretar la conducta del consumidor. Herramientas del neuromarketing aplicadas en el ámbito de la publicidad como eye-tracking, GSR, expresión facial, EEG o fNIRS. Evaluar la creatividad mediante indicadores emocionales, de atención y engagement. Conocer que UX general una web mediante mapas de calor, rutas visuales o áreas de interés. En colaboración con el laboratorio de Neuromarketing de la UCM (www.neurolabcenter.com)

6. Cases studies prácticos de publicidad y RRPP:
Presentación de proyectos de creatividad y planificación estratégica publicitaria de las principales compañías de los sectores financiero, telecomunicaciones, seguros, servicios, energía, infraestructuras, bebidas, alimentación… de la mano de directivos responsables de marca de compañías líderes en creatividad: BMW, Telepizza, KIA, ASISA, Cabify, REPSOL.