Máster de Formación Permanente en Digital Media y Tecnología

El mundo de los medios digitales está en constante evolución, y las empresas buscan profesionales que dominen la intersección entre contenido, negocios y tecnología. El Máster en Digital Media y Tecnología te prepara para ser un líder en este ámbito, combinando conocimientos avanzados en transformación digital, análisis de datos, marketing digital y gestión de contenido.

Diseñado para profesionales y recién graduados que aspiran a destacar en el sector digital, este máster ofrece una experiencia formativa práctica y conectada con la realidad empresarial.

Áreas de estudio principales:
Estrategias avanzadas de publicidad digital (paid media).
Data analytics y segmentación de audiencias
Automatización y optimización de campañas
Creación de contenido publicitario impactante

Este Máster en Digital Media y Tecnología está dirigido a licenciados o graduados que deseen formarse y adentrarse en el ecosistema del marketing digital.

Está por ello dirigido tanto a recién graduados como a profesionales que busquen ampliar su formación.

Módulo 1. Digital Business & Media
1.1. Medios y canales: definición y tendencias
Panorama de Medios en España.
Introducción al mundo del advertising y Plataformas tecnológicas.
Privacidad y uso de los datos en publicidad.

1.2. Contexto Digital Business & Comunication
Situación actual competitiva y tendencias de mercado
Caso práctico Coca Cola: Innovación en retail.
Cómo determinar tu estrategia

1.3. Introducción a los Medios y Venta Digital
Estrategia de comunicación para sector B2B y B2C
Estrategia de Branding y Publicitaria
Content
Social Media B2B
Social Media e Influencer comunication B2C
Funnel de conversion
CRM y Lead Nurturing
UX/UI
SEO
Web, blog y estrategia de contenido
SEM
Email communication y afiliación

1.4. Ecommerce: Amazon y marketplaces
Amazon Vendor Central
Amazon Advertising
AliExpress, eBay, Mercado Libre y otras locales
Plataformas B2B: Cross border y locales

1.5. Creación de Productos y Proyectos digitales (lean Inception)

Módulo 2. Digital Advertising y Adtech

2.1. Programática
Conceptos y fundamentos de la publicidad programática, (DSP, SSP & DMP).
Panorama de la publicidad programática en España.
La visión del experto – Google, The Trade Desk y Amazon.
Conocimiento de las principales plataformas programáticas.
Trabajando con casos reales.

2.2. Ecosistema Google.
Introducción a Google Marketing Platform
Campaign Manager
Search Ads y Search Ads 360
Google Analytics & GA4
Display & Video 360: Medios, Creatividades, Automatización, Audiencias, Ecosistema de Privacy.

2.3. Social Media y Nuevos medios en plataforma
Conceptos y fundamentos de la publicidad en Social Media.
Panorama de la publicidad en Social Media en España.
Gestion de Campañas en Redes Sociales.
La visión del experto – Facebook y Tik Tok.

2.4. Connected TV
Evolución programática de medios tradicionales: OOH y TV.
La visión del experto – JCDecaux y Smartclip.

2.5. Estrategia Full Funnel (Performance)
Definición de una estrategia full funnel (Campañas de Branding & Performance)
Estructura de cuentas
Optimización de campañas
Audiencias y creatividades
Medición & traficado de campañas

Módulo 3. Data, Analytics & Automation

3.1. Definición de objetivos y métricas
Básicos de Digital Analytics
Implementación y configuración de Google Analytics y Conexiones Cross-platform
Channels / Devices / Enhanced Ecommerce
Reporting y visualización de datos
CRO y Analysis de datos
Google Tag Manager

3.2. Conociendo al Consumidor
Buyer Persona
Segmentacion
Customer Journey

3.3. Marketing Automation (Salesforce)
Introducción a la Comunicación inbound
Salesforce Cloud overview
Configuración y administración de la herramienta
Canales de Comunicación Cloud
Content Builder y Social Studio
Advertising Studio y Automation Studio
Mobile Studio
Einstein
Reports & Tracking. KPI
Herramientas de medición (Google Analytics + Datorama)

3.4. Medición y eficacia
Modelos econométricos
Modelos de agentes
Modelos de atribución
Modelos de propensión a la compra

Módulo 4.Software Development

4.1. Design
Introducción al Design Thinking
Introducción a Figma
Introducción al diseño de Interfaz y mejores prácticas UI
Assets Transfer
CRO
Creatividades dinámicas

4.2. Development
HTML, CSS (SASS) y JS/jQuery basics
Creación de Landings
Creación de Emails
Implementación de analítica
Assets Transfer
CRO
Creatividades dinámica

Módulo 5. El Futuro Digital: IA y Experiencias Inmersivas
Inteligencia Artificial aplicada a medios, marketing y creación de contenidos.
Realidad Aumentada (AR), Realidad Virtual (VR) y Realidad Mixta (MR): experiencias inmersivas para marcas y usuarios.
Metaverso y nuevos espacios digitales de interacción.
Blockchain, Web3 y activos digitales: nuevas formas de propiedad, confianza y monetización.
Big Data, Cloud Computing y ecosistemas de datos para la toma de decisiones.
Ciberseguridad, privacidad digital y protección de la reputación online.

Módulo 6: AI-Ready & Professional Skills
A través del uso práctico de la inteligencia artificial, el desarrollo de habilidades de liderazgo y comunicación, y certificaciones internacionales de Microsoft y Harvard ManageMentor®, potenciarás tu productividad, acelerarás tu desarrollo profesional y adquirirás las capacidades necesarias para liderar con éxito los retos del futuro del trabajo.

Bloque 1: AI Productivity & Professional Performance.
Bloque 2: Communication, Influence & Career Positioning.
Bloque 3: Intelligent Workflows & AI-Enhanced Work (incluye certificación oficial Microsoft).
Complemento internacional: Harvard ManageMentor® (elige tu itinerario de liderazgo o desarrollo personal).

Trabajo de Fin de Máter en Digital Media y Tecnología

Especialista en marketing digital.
Gestor de contenido en plataformas digitales.
Analista de datos en medios digitales.
Consultor en transformación digital.
Responsable de innovación tecnológica en medios.