Máster de Formación Permanente en Gestión Publicitaria

El objetivo del máster es ayudar a comprender el mundo de la profesión publicitaria desde una perspectiva eminentemente práctica, a participar en él y a conocer a sus más destacados protagonistas, de la mano de la agencia JWT, así como a desarrollar las competencias, destreza s y habilidades propias de la profesión con especial hincapié en la creatividad, planificación estratégica, los aspectos digitales y el neuromarketing.

Se valoran las ramas de ciencias de la información, marketing, mercados, empresas, salud, psicología, antropología.. Al ser una formación de posgrado enfocada al conocimiento global del mundo publicitario, la mayoría de carreras tienen aplicación y cabida en él.

El Objetivo del máster es ayudar a tener una visión global y completa del entorno publicitario, así como el entendimiento de la profesión desde una perspectiva eminentemente práctica. Dicha formación te permite desarrollar las competencias, destrezas y habilidades propias del mundo publicitario, haciendo especial hincapié en la planificación estrategia, la creatividad y el entorno digital, tan necesario como demandado hoy en día.

1. DIRECCIÓN DE AGENCIA

Gestión de los recursos de una agencia de publicidad: recursos humanos, relaciones internacionales, alta dirección con las grandes cuentas, estrategia comercial y de marketing...

2. SERVICIO DE CUENTAS

Dirección de cuentas. Relaciones con el cliente. Diseño de estrategia.Asesoría en comunicación global. Gestión de proveedores.

3. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

Conocimientos de planificación, estrategia de marketing y teoría de la comunicación. Análisis del mercado publicitario y su estrategia. Tendencias. .

4. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA

Teoría y técnicas de la investigación en publicidad. Metodologías cualitativasy metodologías cuantitativas. Técnicas de investigación de la eficacia publicitaria.

5. CREATIVIDAD PUBLICITARIA

El Director Creativo. Teoría y técnicas de la creatividad publicitaria. Análisis de la creatividad por sectores. La presentación de la creatividad al cliente. De la creatividad al story.

6. PRODUCCIÓN DEL SPOT, LAS CUÑAS DE RADIO Y LAS CAMPAÑAS GRÁFICAS.

Relaciones con los proveedores. Producción gráfica. Manejo de presupuestos y costos.

7. DIRECCIÓN MARKETING

Dirección de marketing. Análisis del mercado. Política de producto y precio. El lanzamiento de un producto y el plan de marketing. La estrategia comercial y de marketing.

8. EL ANUNCIANTE

Análisis de los diferentes sectores. Relaciones con el anunciante. Asociaciones de anunciantes. Los intereses del anunciante. El anunciante como cliente.

9. PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS

Teoría y planificación de medios. Análisis del target y sus implicaciones en los medios. Cálculo de rentabilidades (coste por mil,GRP,OTS). Centrales de compra y planificación de medios.

10. DISTRIBUCIÓN

Política publicitaria en función de la distribución.

11. NEUROMARKETING Y MARKETING

Técnicas BTL. Importancia de la segmentación. Mailing.

12. RELACIONES PÚBLICAS.

Teoría y Técnicas. Asesoría de la Agencia en relaciones públicas para el cliente. Los grandes eventos.

13. PROMOCIONES

Teoría y técnica de las promociones. Importancia contemporánea de la promoción. Publicidad de las promociones. Análisis por sectores. Diseño y estrategia promocional. Análisis de la competencia y la rentabilidad.

14. INTERNET Y NUEVAS TECNOLOGÍAS.

Definición de las nuevas tecnologías. Análisis de la comunicación publicitaria en Internet. Casos prácticos. La estrategia en internet. La interactividad con el cliente final. Cálculo de rentabilidades. Planificación, compra y evaluación del resultado.

15.PUBLICIDAD 2.0

Social Media, Redes Sociales (Facebook, Tuenti…)Twitter. Community Manager. SEO, SEM. Técnicas Medida Eficacia: Google Analitycs y otras herramientas.

16.LA PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA

Técnicas de presentación. La presentación del Story. Presentación interna y externa (al cliente).

17. GESTIÓN DE LOS RECURSOS HUMANOS EN LA AGENCIA

Teoría y técnicas para la selección del profesional publicitario. Técnicas de motivación del profesional.