Máster de Formación Permanente en Marketing de Moda

¿Quieres convertir tu pasión en una carrera profesional de éxito en la industria de la Moda? ¿Quieres liderar las estrategias de comunicación y marketing de una marca de moda? Si es así, te presentamos este Máster en marketing de moda impartido por el centro UNIR, La Universidad en Internet.

Las empresas de moda necesitan reinventarse para responder al cambio que se está produciendo en el consumo de moda. Además, es el único Máster con el que puedes resolver un proyecto corporativo real para ALMA EN PENA, MALABABA O THE LAB TALENTS.

Con este Máster dominarás las técnicas y herramientas imprescindibles para diseñar las estrategias de marketing, comunicación y branding, aprenderás cómo mejorar la experiencia de cliente a través del Big Data y la IA, descubrirás cómo gestionar el marketing de influencia, aprenderás cómo aplicar la sostenibilidad a tu estrategia de marketing,..todo ello de la mano de expertos de prestigiosas marcas como: Cortefiel, Springfield, Suárez, Glent Shoes, Shiseido, Pertegaz y de influencer como "Marta Oria", entre otros.

Además, tendrás acceso al curso "ChatGPT para marketing" con el que aprenderás a aplicar la Inteligencia Artificial en tu estrategia.

Conviértete en el perfil más buscado por las firmas de industria de la moda.

Graduados en ADE, Marketing, Comunicación y Publicidad interesados en incorporarse al mundo de la moda

Profesionales del marketing y la comunicación que deseen dar el salto a empresas de moda

Profesionales del marketing y la comunicación de empresas de moda que necesiten actualizar sus conocimientos

Periodistas del sector de moda interesados en desarrollar su carrera profesional en el mundo del marketing

Emprendedores que han desarrollado o quieren desarrollar su propia marca de moda y lujo

Y a todos aquellos que quieren convertir su pasión en una carrera de éxito en la industria de la moda

MÓDULO I: ECOSISTEMA Y NEGOCIO DEL SECTOR DE LA MODA
Análisis de la historia y evolución de la moda y el diseño en las bases de la moda contemporáneos. Del propietario como marca hasta la marca y el director creativo como protagonistas
Elementos y funcionamiento del mercado de la moda
Nuevos modelos y tendencias de negocio
Mercados relacionados I
Mercados relacionados II
Diseño de moda y proceso creativo I
Diseño de moda y proceso creativo II
Producción y coste industrial en el sector de la moda
Gestión del retail/compra, precios campañas
Logística y distribución

MÓDULO II: EL CLIENTE DE MODA
Análisis del consumidor, perfiles de cliente y usuario de moda I: definiciones
Análisis del consumidor, perfiles de cliente y usuario de moda II: metodologías y herramientas
Segmentación de clientes en moda. El buyer persona
Customer experience, customer centricity y la experiencia de adquisición del producto
Digitalización marca-cliente
Inbound & Outbound Marketing
Customer journey: analizando el cliente en los diferentes momentos de relación con la marca
CRM en moda
Big Data e Inteligencia Artificial aplicada al conocimiento del cliente: del marketing masivo al one-to-one utilizando herramientas de marketing automation
Big Data e Inteligencia Artificial aplicada al conocimiento del cliente

MÓDULO III: ESTRATEGIA Y PLAN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA
Fundamentos del marketing aplicados a la industria de la moda
Fases en la creación de la estrategia de marketing en el sector de la moda
Plan de Marketing. Definición y establecimiento de objetivos
Análisis de la competencia y Benchmarking
Estrategia de producto I y II
Estrategia de precios
Promoción
Planificación de costes y presupuestos
KPI para medir la efectividad del plan

MÓDULO IV: DE LA MULTI A LA OMNICANALIDAD. LA GESTIÓN DE LOS CANALES EN MODA
Estrategia Omnicanal. De la tienda a la compra online y viceversa.
El nuevo concepto de tienda física, redimensionando y transformando el modelo
Marketing en el punto de venta I
Merchandising físico
Marketing en el punto de venta II
Tiendas propias vs franquicias. Estrategia de comunicación y marketing para franquiciados
E-commerce. La nueva experiencia de tienda online
Funcionamiento de un e-commerce
Merchandising digital
Social commerce

MÓDULO V: COMUNICACIÓN Y BRANDING EN MODA
Branding: creación de una marca de moda
Branding: gestión de marcas de moda
Comunicación I
Comunicación II
Relación con los medios I
Relación con los medios II
PR. Relaciones Públicas en moda
Acciones diferenciadoras para conectar con tu cliente
Producción de eventos I
Producción de eventos II

MÓDULO VI: TECNICAS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL
Posicionamiento online
Social media marketing: Instagram, Pinterest, TikTok, YouTube, otras
Canales de social media
Inbound marketing
Marketing de contenidos
Captación y fidelización
Publicidad digital
Marketing analítico
IA en Moda

MÓDULO VII: SOSTENIBILIDAD EN EL SECTOR DE LA MODA
Elementos claves: Sostenibilidad, Circularidad y Regeneración
Qué quiere saber nuestro cliente sobre sostenibilidad: product, people, planet
Los 7 pecados del greenwashing y los nuevos límites legales
Trazabilidad y transparencia: como apoyarnos en la tecnología para validar nuestras comunicaciones
Marketing sostenible: siempre en camino

MÓDULO VIII: INFLUENCER MARKETING EN MODA
Introducción al marketing de influencia
Características del marketing de influencia en cada red social
Métricas. El entorno de la medición en el marketing de Influencers.
Regulación legal dentro del marketing de influencia: cómo son los contratos entre las marcas y los influencers

MÓDULO IX: PROYECTO CORPORATIVO

Obtendrás un conocimiento global de la industria de la moda y explorarás su interacción con la sociedad y el negocio.
Identificarás las principales variables que intervienen en la estrategia y el plan de marketing, así como aprenderás a trabajar con ellas para tomar decisiones en diferentes ámbitos de la realidad profesional.
Dominarás las herramientas que optimizan la gestión de clientes: CRM, Big Data, Marketing Sensorial.
Aprenderás a aplicar la IA en tu estrategia.
Sabrás cómo aplicar la sostenibilidad a tu estrategia de marketing.
Conocerás los principales conceptos de branding, las principales herramientas de comunicación y cómo llegar al público objetivo con las particularidades del ecosistema de la moda.
Entenderás que es la omnicanalidad y conocer las palancas de marketing y comunicación en tienda física, canales digitales, e-commerce y social e-commerce.
Conocerás las técnicas digitales más importantes del mercado y cómo llevarlas a cabo con las herramientas adecuadas para la consecución del objetivo de una marca de moda.