Máster de Formación Permanente en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor

Neuromarketing es la aplicación de los hallazgos, tecnologías y metod ologías del ámbito neurocientífico a la investigación de mercados y e l conocimiento del consumidor. Este nuevo campo de estudio, que compl ementa las técnicas tradicionales de investigación nos permite conoce r de primera mano las reacciones del consumidor ante diferentes estím ulos superando las limitaciones de las técnicas declarativas.

El Master Propio UCM en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor está orientado a profesionales de marketing, comunicación y /o investigación de mercados interesados en integrar las técnicas de investigación de Neuromarketing en su práctica laboral. Igualmente, está dirigido a titulados que quieran especializarse en esta disciplina y que estén interesados en aprender a diseñar y ejecutar estudios de investigación que integren técnicas de Neuromarketing.

El objetivo del Master en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor es brindar al estudiante los conocimientos y herramientas necesarios para conocer las técnicas de investigación de Neuromarketing disponibles en la actualidad e integrarlas en su práctica habitual.

El programa se desarrolla en 10 módulos:

Fundamentos de Marketing: Branding, Marketing Sensorial y Marketing Experiencial.
Investigación Comercial y de Mercados. Conducta del Consumidor. Toma de Decisiones de compra.
Fundamentos de Neurociencias. Bases neuronales aplicadas a la
Conducta del Consumidor y a la Toma de Decisiones de compra.
Comportamiento del Consumidor: Técnicas Cualitativas.
Comportamiento del Consumidor: Técnicas Cuantitativas.
Medidas Neurofisiológicas para el estudio del Comportamiento del
Consumidor.
Técnicas Neurocientíficas aplicadas al estudio del Comportamiento
del Consumidor.
La práctica del Neuromarketing en la actualidad.
Aspectos éticos y legales en la práctica del Neuromarketing.
Nuevos desafíos y técnicas avanzadas en Neuromarketing.