Máster en Branding

El branding es un elemento clave en el desarrollo de la estrategia de empresas e instituciones para poder diferenciarse de la competencia y aportar un valor adicional a sus clientes. Ya sea desde el sector público o desde el privado, gestionar correctamente una marca es esencial no solo para obtener reconocimiento y posicionarse, sino para mantener el liderazgo en su sector.

Con el Máster en Branding, alcanzarás una visión estratégica, dispondrás de herramientas teóricas y conceptuales, y pondrás en práctica el proceso completo de creación de marca: estrategia, identidad y experiencia a través de colaboraciones con entidades, empresas y profesionales destacados del mundo del branding y la gestión creativa de marca.

Estudiantes de Grado de cualquier disciplina. Profesionales con experiencia dentro del ámbito de branding, marketing, diseño y comunicación, así como personas con otras titulaciones superiores o licenciaturas que quieran especializarse en estrategia, creación y expresión de marca.

El Máster en Branding está dirigido a profesionales con experiencia dentro del ámbito del marketing, publicidad, diseño y comunicación, que deseen profesionalizarse en roles de estrategia, creación y expresión de la marca.

Alcanzar una visión global y estratégica de la creación, gestión e innovación de las marcas.

Conocer las tendencias sobre creación y gestión de marcas.

Conocer los instrumentos teóricos y conceptuales para desarrollar un proceso completo de construcción de marca y de innovación a través de la marca.

Llevar a cabo una estrategia de marca: propósito, posicionamiento, valores y personalidad de marca.

Desarrollar una identidad de marca acorde con la estrategia: naming, identidad visual e identidad sensorial.

Desarrollar un proyecto estratégico para implementar el diseño de una marca.

Diseñar experiencias de marca únicas.

Entender la complejidad y el entorno en el que opera un producto o servicio

MÓDULO 1 ¿Qué es una marca?
1.1 Definiciones, necesidades estratégicas de las marcas y soluciones del branding
1.2 Gestión, construcción y protección de la marca

MÓDULO 2 Elementos de investigación, audiencias y contextos.
2.1 Instrumentos de investigación de mercado
2.2 Las audiencias. Definición y segmentación

MÓDULO 3 Estrategia de marca.
3.1 Posicionamiento, promesa de marca
3.2 Plataforma: atributos, valores, personalidad
3.3 Arquitectura de marca

MÓDULO 4 Identidad de marca.
4.1 Identidad verbal de marca: naming
4.1 Identidad visual de marca. símbolos. Logotipo, gamas cromáticas, tipografías

MÓDULO 5 Experiencia de marca.
Comunicaciones de marca: publicidad, RRPP, marketing directo, promociones, acontecimientos, patrocinios.

MÓDULO 6 Entornos de marca y elementos de identidad.
6.1 Físicos, retail, edificios y señalética, vehículos, identificación de personal
6.2 Impresos: papelería corporativa, folletos, memorias, apoyo de ventas
6.3 Digitales: web-site corporativo, web-site de productos, microsites y promociones

MÓDULO 7 Productos y servicios.
Packaging, punto de venta, identificación de producto.

MÓDULO 8 Herramientas de gestión de marca y comunicación.
8.1 Manual de identidad (Brand Guidelines)
8.2 Libro de marca (Brand Book)

MÓDULO 9 Los conceptos, visiones y metodologías acerca de la innovación.
9.1 Concepto de innovación
9.2 Emprendeduría y oportunidades de negocio
9.3 Necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el branding
9.4 Nuevos productos y servicios de valor añadido
9.5 Experiencias de marca única, diferenciada y consistente
9.6 Vínculos racionales y emocionales, sólidos y duraderos

MÓDULO 10 Elementos de investigación, audiencias y contextos.
10.1 Necesidades de las marcas en los procesos de innovación
10.2 Instrumentos de innovación e investigación desde la perspectiva del mercado
10.3 Herramientas para conocer y detectar necesidades, deseos y percepciones

MÓDULO 11 La expresión y los medios.
11.1 Conceptos y herramientas expresivas, canales y medios para desarrollar percepciones de innovación
11.2 IT para la creación de marcas
11.3 Alternativas conceptuales (creación de movimientos, vectores de comunicación, transmedia o marketing online) y alternativas de canales (desarrollo de apps, mobile marketing o digital signage)

MÓDULO 12 La realidad: business cases.
Casos concretos de innovaciones y Startups en distintas fases de maduración.

MÓDULO 13 Proyecto de innovación a través de la marca.
Trabajo Fin de Máster transversal de Innovation Branding para aplicar los conocimientos adquiridos.