Máster en Branding

¿Cuál es el poder de una marca en el siglo XXI? En el Máster en Branding aprenderás a cómo construir marcas sólidas para una sociedad cambiante como la actual.

Toda empresa o institución que ofrece un producto o servicio posee una marca con la que opera en su entorno. En el Máster en Branding aprenderás a ver que la dimensión de esta marca y su proyección pueden ser variables pero, en todo caso, la gestión global de la marca es un factor clave del éxito en un entorno cada vez más globalizado y competitivo.

Título universitario oficial de Grado o equivalente a Marketing, Diseño, Comunicación, etc. Portfolio y carta de presentación.

Graduados en Diseño. Licenciados en Publicidad. Posgraduados en Marketing. Licenciados en ADE (Diploma en Estrategia). Perfiles profesionales o académicos con experiencia acreditada.

Alcanzar una visión global y estratégica del mundo de la marca basándose en business cases reales de distintos sectores, presentados por sus propios autores y/o las mismas empresas.
Ofrecer los instrumentos teóricos y conceptuales para poder desarrollar un proceso completo de construcción de marca y de innovación a través de la marca.
Poner en práctica los conocimientos adquiridos a través del planteamiento y el desarrollo de microproyectos puntuales y dos proyectos globales de innovación a través de la marca.
Tener recursos para conocer la complejidad y el entorno en el que opera un producto o servicio para poder desplegar un proyecto estratégico que permita implementar el diseño de una marca.

MÓDULO 1 ¿Qué es una marca?

MÓDULO 2 Elementos de investigación, audiencias y contextos.

MÓDULO 3 Estrategia de marca.

MÓDULO 4 Identidad de marca.

MÓDULO 5 Experiencia de marca.

MÓDULO 6 Entornos de marca y elementos de identidad.

MÓDULO 7 Productos y servicios.

MÓDULO 8 Herramientas de gestión de marca y comunicación.

MÓDULO 9 Los conceptos, visiones y metodologías acerca de la innovación.

MÓDULO 10 Elementos de investigación, audiencias y contextos.

MÓDULO 11 La expresión y los medios.

MÓDULO 12 La realidad: business cases.

MÓDULO 13 Proyecto de innovación a través de la marca.

Los alumnos participantes en este programa de especialización en branding y estrategia de marca desarrollarán su capacidad de pensamiento analítico, estratégico y creativo, además de las habilidades prácticas del proceso completo de creación de marca: estrategia, identidad, y experiencia de marca. Los alumnos aprenderán:

Los conceptos más actuales sobre creación y gestión de marca.
Los procesos y las claves para desarrollar una estrategia de marca: Propósito, posicionamiento, valores y personalidad de Marca.
Los procesos y las claves para desarrollar una Identidad de Marca acorde con la Estrategia de Marca: Naming, Identidad Visual, Identidad Sensorial.
Los procesos y las claves para desarrollar una Experiencia de Marca completa y global acorde con la Estrategia de Marca.
Las claves para el profesional del branding, en los diferentes roles, responsabilidades y colaboraciones que pueda desempeñar en el proceso de creación y gestión de marca.