Máster en Dirección Creativa y Comunicación

La publicidad new media tiene por delante un importante reto: ofrecer a consumidores y empresas soluciones innovadoras que permitan acercar las marcas a la cotidianidad. En el Máster en Dirección Creativa y Comunicación conocerás las claves de la comunicación persuasiva, la estrategia de marca y las técnicas creativas necesarias para convertirte en especialista del diseño publicitario.

A través de un método propio y un proceso experiencial, formamos a profesionales en comunicación eficaces y con una visión crítica y constructiva. Este máster pone énfasis en la práctica de la creatividad como una herramienta transformadora e inspiradora. Esta especialización te permite conseguir una visión estratégica y global de la comunicación y dominar las competencias y funciones propias de la dirección creativa publicitaria.

Es necesario contar con un título de grado en Diseño, Comunicación, Publicidad o Bellas Artes. También valoraremos perfiles profesionales provenientes del universo expresivo y creativo, el periodismo, la arquitectura, la psicología o la academia con experiencia acreditada y un portfolio profesional en el ámbito creativo.

El perfil de estudiante del Máster en Dirección Creativa y Comunicación es el de personas creativas, analíticas y críticas con pasión por el diseño publicitario y ganas de explorar recursos como la gráfica publicitaria, el spot, el branded content y la publicidad interactiva.

Generar ideas innovadoras de carácter persuasivo mediante métodos creativos.

Explicar métodos y estrategias creativas para el desarrollo de campañas integradas.

Desarrollar una capacidad de análisis y visión de mercado, aportando la aptitud creativa como factor diferencial.

Incluir las bases de la comunicación neurobiológica y social en proyectos persuasivos.

Incorporar la planificación estratégica como paso para definir la propuesta de valor, transformarla en un concepto creativo y desarrollarla en una expresión eficiente.

Integrar los conocimientos adquiridos en una praxis profesional desde la perspectiva del diseño.

Elaborar estrategias publicitarias basadas en criterios de investigación en diseño centrado en el usuario.

Identificar los tres niveles semio-narrativos del relato canónico y aplicarlos en el mundo de la comunicación persuasiva.

Módulo 1. Comunicación y contexto
Módulo 2. Estrategia de comunicación
Módulo 3. Lenguajes, soportes y canales
Módulo 4. Un proyecto es un trayecto
Módulo 5. Contexto profesional de la dirección creativa y la publicidad
Módulo 6. Branding y fundamentos de marca
Módulo 7. Herramientas y metodologías creativas
Módulo 8. Narratividad y publicidad
Módulo 9. Producción y campaña