Máster en Dirección Creativa y Comunicación

¿Cómo puede una buena planificación estratégica potenciar la creatividad? En el Máster en Dirección Creativa y Comunicación conocerás las claves de la comunicación persuasiva, la estrategia de marca y las técnicas creativas necesarias para ser un especialista del diseño publicitario.

La necesidad de convencer y vender en un mercado cada vez más global, competitivo y visualmente ruidoso, exige nuevas propuestas publicitarias altamente creativas. En este contexto, las figuras del diseñador y del redactor se funden en el Director Creativo, adquiriendo una importancia decisiva en el momento de generar mensajes persuasivos, tanto en el ámbito público como en el privado. El diseño publicitario necesita profesionales que dominen los mecanismos y lenguajes propios de la comunicación visual y de los nuevos medios para conseguir los objetivos de empresas e instituciones, generando de esta manera conversaciones orgánicas entre marcas y consumidores. La gráfica publicitaria, el spot, el branded content, la publicidad interactiva, los nuevos medios y las nuevas narrativas son recursos persuasivos y eficaces que el Director Creativo ha de precisar, conocer y dominar.

El Máster en Dirección Creativa y Comunicación tiene el propósito de transferir conocimientos teóricos, metodológicos y prácticos, trabajando la capacidad analítica del alumno y ofreciéndole las herramientas y procesos ideales para desarrollar su talento creativo en cada proyecto, con el objetivo de formar especialistas en diseño publicitario eficaces, críticos y competitivos.

Título universitario oficial de Grado o equivalente a Diseño Gráfico, Comunicación, Publicidad, Bellas Artes, etc.

Graduados Superiores en Diseño.
Licenciados en Comunicación y Publicidad.
Licenciados en Bellas Artes.
Perfiles profesionales relacionados con el universo expresivo y creativo: fotografía, arte, moda, ilustración, etc.
Periodistas, arquitectos, psicólogos o académicos con experiencia acreditada que puedan aportar un portfolio profesional en el ámbito creativo.

Generar ideas innovadoras de carácter persuasivo mediante métodos creativos abordados en el contexto del curso.
Explicar métodos y estrategias creativas para el desarrollo de campañas integradas, tanto en medios tradicionales como en new media.
Formar profesionales con capacidad de análisis y visión de mercado, que aporten su aptitud creativa como factor diferencial en el ámbito público y privado.
Incorporar las bases de la comunicación neurobiológica y social para aplicarlas en proyectos persuasivos.
Incorporar la planificación estratégica como paso para definir la Propuesta de Valor, transformarla en un Concepto Creativo y desarrollarla en una Expresión Eficiente.
Aprender las últimas tendencias en comunicación y marketing integral.
Integrar los conocimientos adquiridos en una praxis profesional desde la perspectiva del diseño.
Elaborar estrategias publicitarias que integren los últimos criterios de investigación en diseño centrado en el usuario.
Identificar los tres niveles semio-narrativos del relato canónico y aplicarlos en el mundo de la comunicación persuasiva.

Módulo 1. Comunicación y contexto
Módulo 2. Estrategia de comunicación
Módulo 3. Lenguajes, soportes y canales
Módulo 4. Un proyecto es un trayecto
Módulo 5. Contexto profesional de la dirección creativa y la publicidad
Módulo 6. Branding y fundamentos de marca
Módulo 7. Herramientas y metodologías creativas
Módulo 8. Narratividad y publicidad
Módulo 9. Producción y campaña

Aptitud para aportar valor económico a las marcas, a través de la creatividad y la diferenciación.
Capacidad para explorar y analizar el mercado, conocer sus necesidades comunicacionales y resolverlas con habilidades creativas.
Potencial para proponer y desarrollar conceptos para la creación de territorios de marca.
Habilidad para crear artefactos comunicativos transmedia después de analizar y definir las necesidades, motivaciones e ideales de los usuarios.
Capacidad para elaborar pensamientos reflexivos nacidos de la propia actividad proyectual y defenderlos con criterio y convicción.
Aptitud para planificar un proyecto integral de comunicación estratégica multicanal, desde el diagnóstico a la presentación final.
Capacidad para analizar el entorno, a partir de las necesidades comunicativas, determinando cuáles son los elementos clave, los grupos de interés y los procesos que intervienen directa e indirectamente en el ámbito de nuestra acción; con el fin de concretar una propuesta de valor.
Facultad para entender, asimilar y utilizar la diversidad de lenguajes, soportes y canales con el objetivo de articular estrategias integrales de comunicación capaces de conectar a los clientes con sus usuarios/as.