Máster en Diseño de Branding y Packaging - UVic-UCC

El Máster en Diseño de Branding y Packaging ofrece una formación teórico-práctica para que los futuros/as diseñadores/as de marca y embalaje adquieran una visión holística y se especialicen en la conceptualización, creación y diseño de marca on-line  y  off-line, así como en el diseño de un packaging que proporcione experiencias únicas y que afiance el engagement que los/as consumidores/as tienen con las marcas que consumen.

El programa del máster combina la estrategia y la investigación, el pensamiento creativo, las técnicas de presentación, la experimentación visual y el diseño gráfico, la sostenibilidad y el volumen. Se combinan clases teórico-prácticas con talleres en los que se aplicarán todos los conocimientos adquiridos. De este modo, el estudiante obtendrá conocimientos específicos y una visión amplia del diseño de branding y packaging que le posibilitarán una óptima integración en los equipos de trabajo multidisciplinares. 

El título de Máster en Diseño de Branding y Packaging, de 60 ECTS, se obtiene cursando conjuntamente los programas de los posgrados en Brand Design y Packaging Design, de 30 ECTS cada uno. Asimismo, cada posgrado puede cursarse de manera independiente (ver sección posgrados). 

Para cursar un máster o posgrado en BAU, es necesario solicitar la admisión a través del proceso de preinscripción. Cada solicitud es evaluada por la coordinación académica del programa con el objetivo de garantizar la composición del grupo y ofrecer una formación de calidad.

Los másters y posgrados de BAU cuentan con plazas limitadas. El proceso de preinscripción se mantiene abierto hasta que se completan las vacantes disponibles. Por ello, recomendamos solicitar la admisión con antelación para garantizar tu plaza en el programa.

Posgrado en Brand Design

Módulo 1 - Inmersión al branding
Marcas, empresas y el negocio del diseño de marca. 
Entender la empresa y la marca: Tipologías de empresa. Mapa de stakeholders. Estrategia y objetivos. Tipologías de marca, posicionamiento, histórico de marca, auditoría de marca.  
Observar al usuario y el contexto: Mapa de empatía y user persona. Journey map e insights. Tendencias de consumidor. Benchmark de competencia y referentes. Tendencias de mercado y cross-category. 
Proceso creativo del diseño de marca.

Módulo 2 - Estrategia de marca
Arquitectura de marca: tipologías de arquitectura de marca y creación de escenarios.

Módulo 3 - Herramientas creativas para el diseño de marca
Visualización del ADN de marca: herramientas para visualizar los intangibles de una marca. 
Conceptualización y creatividad visual: cómo crear conceptos visuales potentes. Estrategias narrativas. Síntesis de la imagen. Recursos expresivos.  
Lettering: cómo trabajar el lettering en el diseño de una marca. Formas, construcción y composición.  
Naming: el nombre, la identidad verbal de la marca. Briefing de naming. Estrategia creativa, proceso y técnicas de creación de naming. Selección del naming.

Módulo 4:  Herramientas y técnicas para presentar de forma eficaz
Presentaciones de un proyecto de branding: objetivos, guion, storytelling y puesta en escena. 
Presupuesto de un proyecto de branding.  
Personal branding: credenciales del diseñador de marca.

Módulo 5 - Sistema visual de identidad de marca y dirección de arte
Marca: logotipo, imagotipo, isotipo (símbolo), isologo. Variantes.
Dirección de arte.
Estilo visual.
Tipografía.
Color.
Imágenes. 
Ilustración.  
Iconos. 
Movimiento.
UX, UI.

Módulo 6 - Experiencia de marca
Puntos de contacto con la marca. 
Planificación de la extensión de marca. 
Cómo diseñar de la extensión de marca en todos los puntos de contacto. 
Manual de marca.

Módulo 7 - Workshops prácticos
Rediseño de marca gran empresa.
Marca pequeña empresa. 
Marca para la innovación. 
Marca con lettering. 
Marca en movimiento, marca social - TFP
Trabajo Final de Posgrado 

Posgrado en Packaging Design

Módulo 1 - Estrategia y gestión del packaging 
Proceso creativo del diseño de packaging. 
Estrategia y experiencia de marca aplicada al packaging.
Benchmark: análisis de la competencia. 
Puntos de contacto más allá del packaging

Módulo 2 - Investigación y tendencias de packaging
Tendencias de consumidor.
Tendencias en packaging. 
Técnicas y metodologías de investigación. 
El rol del packaging en el entorno digital. 

Módulo 3 - Herramientas creativas y dirección de arte para el diseño de packaging
Big Idea: conceptualización y creatividad.
Moodboard: investigación y aproximación creativa al proyecto. 
Dirección de arte: del concepto a la visualización, el sistema visual gráfico, la ilustración y la fotografía. 
Tipografía: posibilidades de la tipografía en packaging, elementos básicos tipográficos, micro-tipografía y macro-tipografía.
Ilustración: posibilidades de la ilustración en packaging, estilos de ilustración, ilustración y concepto.  

Módulo 4 - Herramientas técnicas y software para el diseño de packaging
Photoshop aplicado al packaging. 
Illustrator específico para packaging. 
Artes Finales: como realizar y presentar un Arte Final de packaging.
Materiales y acabados: condicionantes de sistemas de impresión, sustratos y acabados.  

Módulo 5 - Ecodiseño y packaging sostenible
Fundamentos de sostenibilidad, ciclo de vida de producto y estrategias de mejora.
Análisis ambiental cualitativo del packaging. 
Búsqueda de diseño incorporando el vector ambiental. 
Creatividad y conceptualización: límites para encontrar ideas innovadoras entorno a la sostenibilidad.

Módulo 6 - Volumen del packaging
Volumen: benchmark desde el punto de vista del volumen.
Usabilidad: investigación centrada en el usuario y la usabilidad del packaging.
Creatividad y conceptualización: de la idea a la realidad en el volumen del packaging.

Módulo 7 - Workshops prácticos
Packaging perfumes niche.
Packaging gran consumo y sostenibilidad. 
Packaging experimental. 
Packaging ilustrativo. 
Packaging para la innovación - TFP

Trabajo Final de Posgrado

Agencias de branding y packaging.
Empresas que gestionen marcas y productos y/o hayan internalizado el diseño de las mismas, tanto si son empresas fabricantes como de distribución.
Empresas de innovación y transformación digital.
Agencias de marketing digital, diseño web y apps.
Estudios con equipos creativos.
Estudios diseño Industrial y sostenibilidad.
Agencias de comunicación.