Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design

Descubre las claves para anticipar tendencias y diseñar experiencias comerciales en un mercado en constante transformación. Concebirás espacios innovadores integrando tecnología, sostenibilidad y visual merchandising en proyectos que van desde concept stores hasta marcas globales.

¿Cómo el diseño puede influir en la percepción de marca y en las decisiones de compra? El retail design es más que la planificación de espacios comerciales: es una disciplina estratégica donde la arquitectura, el interiorismo, el branding y la comunicación crean valor de marca, optimizan la experiencia del usuario y redefinen las dinámicas de consumo.

Este máster ofrece un enfoque teórico-práctico para comprender el mercado, analizar tendencias emergentes y desarrollar proyectos de retail innovadores. A través del estudio de los lenguajes estéticos —lo sublime, lo kitsch, lo camp o la ironía— los estudiantes explorarán cómo la identidad visual y la narrativa espacial pueden conectar con audiencias y generar impacto.

Título universitario oficial de Grado o equivalente a Arquitectura o Diseño de Interiores. Conocimiento básico de 2D y 3D en representación de espacios.

Este máster está destinado a los profesionales que desean adquirir un conocimiento completo en el campo del diseño comercial: desde el diseño a pequeña escala y nuevos formatos hasta diseño a gran escala, desde las boutiques hasta grandes marcas multinacionales, explicaremos cómo se aplican las diferencias en cada escenario, trabajando directamente con marcas y briefings de empresa reales.

Explorar el retail como un ecosistema de marca y experiencia de usuario, combinando estrategia comercial, diseño de espacios y nuevas tecnologías.

Dominar el análisis de tendencias y lenguajes estéticos, diseñando identidades visuales alineadas con los valores y la percepción de marca.

Diseñar espacios comerciales estratégicos y experienciales, integrando interiorismo, arquitectura, sostenibilidad y tecnología.

Analizar y aplicar estrategias de negocio en retail, comprendiendo los modelos de crecimiento y transformación del sector.

Desarrollar narrativas visuales en el punto de venta, potenciando la comunicación de marca a través del escaparatismo y el visual merchandising.

Incorporar principios de sostenibilidad y circularidad en el diseño comercial, explorando nuevas formas de crear espacios responsables.

Fusionar el retail físico y digital, explorando herramientas tecnológicas que redefinen la experiencia de compra.

Desarrollar proyectos reales en colaboración con marcas globales, aplicando un enfoque práctico en cada fase del proceso, desde el concepto hasta la ejecución final.

Negociar contratos y servicios, así como gestionar las fases de proyecto en procesos integrales dentro del contexto retail.

Módulo 1. Grandes formatos y estrategias. Modelos de expansión
1.1 Espacios de gran escala
1.2 Casos de estudio
1.3 Estrategias y planes de mercado
1.4 Bases y conceptos que definen el mercado
1.5 Casos: Análisis de ejemplos
1.6 Las “escalas” de mercado
1.7 Debate-Práctica: Mercados futuros

Módulo 2. Desarrollo de un proyecto ejecutivo en diseño comercial. Detalles y formatos
2.1 Introducción y presentación del módulo. Del Brand Book al proyecto ejecutivo
2.2 Directrices generales, index de planes, contenido e información necesaria para el desarrollo del proyecto ejecutivo de una tienda
2.3 Diseño del Layout: Marca y segmento
2.4 Escala humana: La relación del usuario en el espacio y con el mobiliario
2.5 El producto como base del diseño del mobiliario. Sistemas expositivos y familias de mobiliario
2.6 Product range sheets. Dimensiones y cantidad de productos expuestos y almacenados
2.7 Materiales en arquitectura y mobiliario. Procesos de fabricación
2.8 Diseño de mobiliario, funcionalidad, materialización, detalle y prototipado

Módulo 3. Métodos de investigación. Tendencias globales en sostenibilidad
3.1 Introducción y presentación del módulo
3.2 Escenario internacional 2030 enfocado a contexto Retail
3.3 Marcos de trabajo, bases conceptuales y trabajos colaborativos
3.4 Tendencias y casos de estudio en el contexto del escenario retail
3.5 Visitas de campo

Módulo 4. Merging Physical & Digital. Tecnología y retail
4.1 Introducción: Blurring boundaries
4.2 El cambio generacional y la tecnología
4.3 Evolución de la tecnología hacia el Digital Media
4.4 Comunicación digital y el entorno físico
4.5 Retail y tecnología. Experiencia y punto de venta
4.6 Nuevos modelos
4.7 Artificial Intelligence en retail
4.8 Generación de imágenes y conceptos con IA
4.9 Debate y proyecto
4.10 Revisión y seguimiento de propuestas

Módulo 5. Producción de escaparates. Primeras impresiones
5.1 El lenguaje visual y sus herramientas
5.2 Conceptos espaciales y visuales aplicados al retail
5.3 Análisis e investigación del sector desde sus estrategias visuales y materiales
5.4 Comunicación y narración a través del espacio comercial
5.5 La caja. La ventana. La piel: Una revisión contemporánea del escaparate
5.6 Marca, identidad y espacio
5.7 Técnicas de iluminación en escaparate
5.8 Desarrollo de organización de montaje y presupuesto
5.9 Casos de estudio

Módulo 6. Comercio global. Comercio en tráfico. Gran escala.
6.1 Introducción y presentación de Casos de estudio
6.2 Tiendas no convencionales de tráfico. Tipologías y formatos
6.3 Desarrollo de planes de distribución
6.4 Iluminación y paquete de concepto para un proyecto integral
6.5 Retail dual. Negocios crosselling
6.6 La «experiencia» en punto de venta
6.7 Categorías de producto/servicio

Módulo 7. Estrategias de marketing comercial
7.1 Introducción al marketing y presentación del módulo
7.2 Análisis de mercado, ciclo de vida, posicionamiento, cartera y segmentación
7.3 Distribución, estructura y zonificación en espacios comerciales
7.4 Visual Merchandising como operación estratégica
7.5 Omnicanalidad
7.6 Implementación de estrategias comerciales

Módulo 8. Nuevas formas en espacios comerciales.
8.1 Introducción y presentación del curso
8.2 Pop up stores, shop in shops, stand de ferias y nuevos formatos para la venta
8.3 Casos de estudio
8.4 Arte e instalaciones efímeras para nuevas formas de retail
8.5 Materialidad y soluciones constructivas
8.6 Storytelling en el punto de venta, del concepto a la realidad

Módulo 9. Comunicación visual, identidad y valores expresivos de las marcas en el punto de venta
9.1 El Diseño como estrategia
9.2 Modelo de segmentación MIN
9.3 Experiencia relación marca-cliente (ERMC) y gestión estratégica
9.4 Introducción en el análisis del proceso de investigación y posicionamiento
9.5 Definición de los Valores y Códigos expresivos de las marcas
9.6 Lenguajes, apoyos y formatos
9.7 Caso práctico desarrollando una propuesta en el contexto de la ciudad de Barcelona

Módulo 10. Displays y visual merchandising
10.1 ¿Qué es el Merchandising?
10.2 Estudio de marca: Cliente objetivo, producto
10.3 Estrategia de Visual Merchandising
10.4 Estrategia de Merchandising de temporada
10.5 Merchandising dentro de una cadena de Retail Moda
10.6 La tienda del futuro en VM
10.7 Estrategias en Displays

Módulo 11. Tendencias y lenguajes estéticos en retail
11.1 Tendencias de mercado
11.2 Estrategias y escalas en actuaciones de comercio/retail
11.3 Hacia un liderazgo comprometido: roles y herramientas de discusión
11.4 Estructuras colaborativas creativas
11.5 Estrategias de proyectos y propuestas retail para inversores y consumidores

Módulo 12. Proyecto Retail
Desarrollo de una propuesta estratégica basada en un briefing real, integrando todas las áreas del diseño comercial.