Máster en Gestión Estratégica e Innovación en Comunicación

La comunicación en las organizaciones se ha convertido en un valor añadido para poder alcanzar los objetivos propuestos. Esa especial configuración de la comunicación se produce por un incremento de los flujos comunicacionales entre los públicos y las organizaciones. Es este sentido, la mayor actividad y organización de los públicos demanda una mayor y mejor estrategia de la comunicación, convirtiéndose este en un valor estratégico de las organizaciones.

De ahí que las comunicación estratégica demande una planificación de la comunicación a partir de la inherente investigación sobre las características y las necesidades de los públicos organizativos.

Acceso a las enseñanzas oficiales de Máster

1. Para acceder a las enseñanzas oficiales de Máster será necesario estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de máster.

2. Así mismo, podrán acceder los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de Máster.

Potenciar la capacidad analítico-crítica e interpretativa de las prácticas profesionales en comunicación en las organizaciones.
Acercamiento, desde la reflexión y el estudio, al quehacer comunicativo entendido como el conjunto de sus diferentes acciones, especialmente publicitarias y de relaciones públicas, promocional, etc., de patrocinio y mecenazgo, de comunicación relacional, directo, etc.,
Capacidad de desarrollo de nuevos enfoques creativos en las tareas asignadas,
Capacidad de comunicar eficazmente para el desarrollo y optimización de sinergias grupales y para la toma de decisiones,
Actitud estratégica que permita la anticipación y adaptación a los cambios (tanto por causas endógenas como exógenas) y la detección de problemas, así como la resolución de los mismos.
Formación investigadora y capacitación en las técnicas de investigación y en la elaboración de análisis científicos.

Módulo I.- Metodología de Investigación en Comunicación
Metodología General
Observatorio en Investigación y Evaluación en Comunicación

Módulo II.- Gestión de Públicos en las Sociedades Complejas
Audiencias, Usos y Modelos Comunicativos
Antropología de la Comunicación
Nuevos Medios en la Construcción del Espacio Público

Módulo III.- Planificación Estratégica en Comunicación
Planificación Estratégica de la Identidad y la Comunicación
Gestión de Conflictos Potenciales, Situaciones de Riesgos y Crisis
Ceremonial y Protocolo

Módulo IV.- Tendencias e Innovación en Comunicación
Creatividad
Nuevas Formas Publicitarias
Estrategias de Comunicación, Innovación y Creatividad Publicitaria

Módulo V.- Nuevas Tecnologías en Comunicación
Nuevas Tecnologías en la Comunicación Interna
Aportaciones de las Nuevas Tecnologías a la Gestión de la Comunicación Externa


Módulo VI.- Comunicación Especializada
La Imagen en el Sector Turístico
Gestión, Promoción y Difusión de Proyectos Culturales
Comunicación Solidaria. la Comunicación en las Organizaciones Sociales y el Tercer Sector
Comunicación Institucional y para el Cambio Social: Modelos Participativos y Nuevos Imaginarios
La Comunicación en el Sector Sanitario

VII.- Trabajo Fin de Máster

Diseñar programas de comunicación en función de los diferentes medios de comunicación e información social e interpersonal y de sus características específicas y diferenciales.
Identificar y poner en uso las herramientas de comunicación en medios convencionales y no convencionales.
Aprender las principales variables que configuran el rol de las audiencias y públicos.
Organizar, ejecutar y evaluar eventos, cuidando especialmente su diseño, control de costes y protocolo.
Identificar, clasificar y comunicarse eficazmente con los diferentes públicos.
Detectar oportunidades del mercado.
Capacitar para la creatividad y la innovación: capacidad para evolucionar hacia lo desconocido, partiendo de un sólido conocimiento del proyecto y la estrategia a seguir.
Interpretar las implicaciones y efectos culturales de la comunicación publicitaria y las relaciones públicas.

Capacidad y habilidad para diseñar programas de comunicación en función de los diferentes medios de comunicación e información social e interpersonal y de sus características específicas y diferenciales.
Capacidad para la identificación y habilidad para su uso de las herramientas de comunicación en medios convencionales y no convencionales.
Capacidad para aprehender las principales variables que configuran el rol de las audiencias y públicos.
Capacidad para la organización, ejecución y evaluación de eventos, cuidando especialmente su diseño, control de costes y protocolo.
Destrezas para identificar, clasificar y comunicarse eficazmente con los diferentes públicos.
Habilidad para detectar oportunidades del mercado.
Capacidad para la creatividad y la innovación: capacidad para evolucionar hacia lo desconocido, partiendo de un sólido conocimiento del proyecto y la estrategia a seguir.
Capacidad para interpretar las implicaciones y efectos culturales de la comunicación publicitaria y las relaciones públicas.
Dominio de los recursos y habilidades para diseñar campañas y acciones de comunicación (tanto comercial como no comercial) para la transformación del entorno.
Capacidad de seleccionar las técnicas de análisis adecuadas en función de las necesidades de investigación.
Capacidad para diseñar, ejecutar y controlar el Plan de Comunicación de las organizaciones.
Capacidad para aplicar, de manera rigurosa, las técnicas de búsqueda y obtención de datos.
Capacidad para definir y gestionar los presupuestos de comunicación para la correcta imputación de sus costes.