Máster en Marketing Digital (Online)

El papel dominante de Internet en nuestras vidas ha cambiado las reglas de las relaciones entre empresas y consumidores, especialmente en el ámbito del marketing, con nuevas fórmulas basadas en tecnologías de la información y el conocimiento.

Titulados universitarios, profesionales o directivos.

Titulados universitarios, profesionales o directivos que quieran comprender y aprovechar al máximo las nuevas posibilidades que la digitalización abre en el mundo del marketing.

Diseñar y poner en marcha estrategias innovadoras de marketing digital. Conocerás las claves para sacar el máximo partido a las herramientas y canales digitales de comunicación y aprenderás a medir y analizar los indicadores clave para tomar decisiones de negocio. Además, te capacitará para liderar la transformación digital de los departamentos de marketing de empresas y organizaciones.

BLOQUE GESTIÓN EMPRESARIAL

PRECURSO FINANZAS

Introducción al mundo de las finanzas empresariales.
La contabilidad e información financiera de la empresa.
Los estados financieros básicos (parte I): el balance de situación.
Los estados financieros básicos (parte II): la cuenta de pérdidas y ganancias.

DIRECCIÓN ESTRATÉGICA

Conceptos generales de estrategia y dirección por objetivos
De la estrategia general a la estrategia de operaciones
Características de las operaciones empresariales para la competencia basada en el tiempo.

INNOVACIÓN EN LA CREACIÓN Y DESARROLLO EMPRESARIAL

Consideraciones generales sobre innovación
Innovación y el espíritu emprendedor
Innovaciones exitosas / fracasos en la innovación
Nuevos retos: innovación social

DIRECCIÓN MARKETING

Fundamentos de marketing
El marketing relacional (CRM)
El marketing estratégico
Formas avanzadas de marketing – marketing digital

DIRECCIÓN COMERCIAL

Marketing aplicado a la venta
Dirección de ventas
Plan de acción comercial

DIRECCIÓN DE OPERACIONES

Operaciones y Estrategia
Planificación de la Demanda
Supply Chain
Calidad y Mejora Continua

GESTIÓN DEL PROYECTO: DESIGN THINKING

Ideas modelos de negocio
Formación de grupos de trabajo
Asignación tutores

DIRECCIÓN DE PERSONAS

Rol de recursos humanos. Visión global y estratégica de la gestión de RRHH
Reclutamiento y selección
Desarrollo profesional
La gestión del desempeño
Compensación

FINANZAS EMPRESARIALES

Las tres grandes decisiones de las finanzas corporativas.
Entendiendo el concepto de valor del dinero en el tiempo.
Los métodos de selección de inversiones.
Construyendo los estados financieros previsionales de una empresa.
Tomando decisiones de inversión dentro de la empresa

BLOQUE MARKETING DIGITAL

EBUSINESS: EBUSINESS: EL ENTORNO DE LOS NEGOCIOS EN INTERNET

Entorno de comunicación digital.
Modelos de negocio en el mundo digital.
Claves de digitalización de empresas profesionales.

USABILIDAD Y DISEÑO DE COMUNICACIÓN DIGITAL

Principios de usabilidad web.
Elementos clave de diseño para entornos de comunicación digital.

CANALES DE COMUNICACIÓN DIGITAL 1: SEO

Concepto y principios del posicionamiento orgánico en buscadores.
Estrategias y tácticas de optimización de webs y tiendas online.
Principales herramientas de SEO.

CANALES DE COMUNICACIÓN DIGITAL 2: SEM

Concepto y principios del marketing en buscadores.
Diseño y desarrollo de campañas de marketing en buscadores.
Herramientas para la planificación y gestión de campañas de SEM.

CONTENT MARKETING

La importancia del contenido en la comunicación digital: branding y negocio.
Claves de diseño y comunicación a través de contenido.
Herramientas principales para la creación y gestión de contenidos digitales para comunicación.

CANALES DE COMUNICACIÓN DIGITAL 3: SOCIAL MEDIA

Las redes sociales como plataformas de comunicación: construcción de marca y desarrollo de negocio en redes sociales.
Community management: claves de desarrollo de actividades en redes sociales.
Herramientas para la gestión de comunicación en redes sociales.

CANALES DE COMUNICACIÓN DIGITAL 4: MOBILE MARKETING

Los principios del marketing en el móvil.
App Marketing para construcción de marca y desarrollo de negocio.
Tecnología y funcionalidades específicas de dispositivos móviles para la comunicación digital.

PUBLICIDAD DISPLAY

Claves para el éxito de las campañas de publicidad Display: segmentación, diseño y creatividad, optimización.
Desarrollo de acciones de publicidad gráfica en Google Ads, y la red de Meta (Instagram, Facebook).
Formatos en campañas de publicidad display.

EMAIL MARKETING

Principios de la comunicación a través de email: texto, imagen y diseño.
Herramientas para la gestión de campañas de marketing a través de email.
Automatización de marketing con email marketing.

ANALYTICS PARA ACCIONES DE MARKETING DIGITAL

Conceptos básicos de Analítica digital.
Desarrollo de KPIs de negocio y marca en entornos digitales.
Herramientas principales para la medición de resultados de comunicación digital.
Principios de optimización de marketing digital.

ECOMMERCE

Reglas de los proyectos de comercio electrónico.
Modelos de venta más exitosos en ecommerce.
Claves de operaciones y servicio en negocio digital.

PLANIFICACION DE MARKETING DIGITAL

Estructura de un plan de marketing digital.
Integración del plan de marketing digital en la estrategia de una organización.
Claves de la implantación táctica de planes de marketing digital.

FASE PRESENCIAL

Anteproyecto
Finanzas empresariales
Sostenibilidad
Habilidades Directivas
Comunicación