Máster en Marketing y Comunicación Sostenible

Este Máster en Marketing y Comunicación Sostenible prepara a profesionales para integrar la sostenibilidad en estrategias de marketing y comunicación, combinando innovación, ética y reputación corporativa.

- Profesionales del marketing y comunicación que buscan integrar criterios de sostenibilidad en sus estrategias.
- Empresarios y emprendedores interesados en desarrollar marcas con impacto positivo
- Graduadas/os en marketing o áreas afines que buscan especializarse en sostenibilidad
- Especialistas en branding, publicidad y reputación corporativa
- Consultores y gestores de sostenibilidad y RSC que buscan potenciar sus conocimientos en marketing responsable.

El máster capacita para diseñar campañas responsables, implementar estrategias de marketing verde y comunicar de manera ética los compromisos sostenibles. Se desarrollan competencias en sostenibilidad y ética aplicadas al marketing, gestión de la reputación y diseño de productos sostenibles. Los estudiantes aprenderán a implementar estrategias de marketing verde, comunicar con transparencia y gestionar la sostenibilidad como un valor estratégico que fortalezca la competitividad empresarial y genere impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.

Se estructura en 6 módulos:

Módulo 1
Fundamentos de sostenibilidad y tecnología aplicada

- Ética empresarial y principios ESG. Marco ético y su impacto en la competitividad.
- Economía circular: modelos y estrategias empresariales. Implementación y casos prácticos de circularidad.
- Fundamentos de sostenibilidad en marketing y comunicación responsable. Medición y principales analíticas.
- Marco regulatorio en sostenibilidad: cumplimiento en España y Europa. Revisión de normativas clave como GRI, ISO 14001, estándares europeos, compliance y memorias.
- Innovaciones tecnológicas aplicadas a la sostenibilidad. Uso de blockchain, IA y herramientas emergentes para trazabilidad y eficiencia.

Módulo 2
Consumidor sostenible y toma de decisiones

- Comportamiento del consumidor sostenible. Motivaciones, barreras y perfiles.
- Neuromarketing, economía conductual y nudging para fomentar decisiones responsables. Estrategias para influir en el comportamiento.
- Estrategias de fidelización de clientes y creación de comunidades en torno a la economía circular.
- Análisis de datos y big data para identificar tendencias. Herramientas para análisis predictivo en sostenibilidad.
- Taller práctico: diseño de campañas dirigidas a consumidores conscientes.

Módulo 3
Marketing verde y productos sostenibles

- Principios del marketing verde. Diferenciación de productos y servicios ecológicos.
- Diseño de productos y servicios sostenibles. Innovaciones en ecodiseño y estrategias de economía circular.
- Precios y sostenibilidad. Pricing basado en el valor percibido y en modelos inclusivos.
- Desarrollo de estrategias de marketing responsables: marketing de productos reutilizables, reciclables y de bajo impacto ambiental
- Casos prácticos: campañas y productos destacados en marketing verde.

Módulo 4
Estrategias de comunicación sostenible

- Storytelling y comunicación de sostenibilidad. Creación de narrativas persuasivas y auténticas.
- Publicidad sostenible. Diseño de campañas con enfoque ético y ecológico.
- Planificación de medios y reducción de huella de carbono. Estrategias para optimizar campañas y medir impacto ambiental.
- Medios digitales: papel e impacto en la comunicación responsable. Aportación a la sostenibilidad digital.
- Estrategias de comunicación en redes sociales. Rol de influencers y creación de comunidades online.
- Casos prácticos de éxito y fracaso en comunicación sostenible.

Módulo 5
Reputación corporativa y gestión de crisis

- Impacto reputacional y comunicación responsable. Cómo la sostenibilidad fortalece la percepción corporativa.
- Manejo de crisis en el contexto de sostenibilidad. Estrategias preventivas y reactivas.
- Comunicación interna responsable. Alineación de empleados y stakeholders internos.
- Sostenibilidad y gobernanza corporativa: principios para una gestión responsable.
- Rendición de cuentas y sostenibilidad: transparencia con accionistas, reguladores, y la sociedad.
- Impacto en el negocio: sostenibilidad como estrategia competitiva. Integración de la sostenibilidad en la propuesta de valor.

Módulo 6
Liderazgo e innovación sostenible

- Desarrollo de habilidades de liderazgo en sostenibilidad. Competencias para liderar cambios responsables.
- Estrategias de negocio sostenibles: principios y metodologías. Metodologías ágiles y sostenibles como Design Thinking.
- Innovación en marketing y soluciones sostenibles. Casos de innovación disruptiva en sostenibilidad.
- Emprendimiento y gestión de startups sostenibles. Modelos de negocio y financiación de proyectos verdes.
- Best practice de liderazgo en sostenibilidad: análisis de caso.

Estudiar el Máster en Marketing y Comunicación Sostenible te capacita para liderar estrategias de comunicación y marketing con un enfoque responsable, combinando innovación, tecnología y sostenibilidad para generar impacto positivo en las marcas y la sociedad.

Podrás desarrollar tu carrera en posiciones como:

- Director de Marketing y Comunicación Sostenible. Diseño e implementación de estrategias de comunicación y marketing con impacto positivo.
- Consultor de Sostenibilidad y Marketing Responsable. Asesoría a empresas en la creación de productos, servicios y campañas alineadas con criterios éticos y ambientales.
- Técnico de Publicidad Sostenible. Desarrollo de campañas publicitarias que promuevan el consumo responsable y la identidad sostenible de las marcas.