Máster en Marketing y Comunicación Sostenible

El Máster en Marketing y Comunicación Responsable para un Futuro Sostenible de IMSED, con Titulación de la Universidad Complutense de Madrid, dentsu y Ecoembes, forma a los profesionales que liderarán la transformación de marcas, empresas y organizaciones en clave sostenible.

Un programa innovador que integra estrategia de marca, comunicación responsable, sostenibilidad ambiental y social, y medición de impacto. Pensado para quienes quieren ser parte activa del cambio y generar valor con propósito.

Áreas de estudio principales:
Comunicación ética y estrategias ESG.
Branding con propósito y marketing responsable.
Regulación, greenwashing y reputación corporativa.
Medición de impacto y sostenibilidad aplicada a negocio.

Profesionales del marketing, la comunicación o la sostenibilidad que buscan integrar impacto social y ambiental en sus estrategias.

Responsables de RSC, ESG o innovación que quieran comunicar mejor el propósito y construir marca responsable.

Creativos, planners y consultores que deseen trabajar con marcas con valores y enfoque regenerativo.

Jóvenes profesionales con vocación por el cambio, el medioambiente, la equidad y el futuro sostenible.

Módulo 1: Fundamentos de Sostenibilidad y Tecnología Aplicada
Introducción a la Inteligencia Artificial y sus aplicaciones en comunicación y medios.
Aprendizaje automático: conceptos básicos y tipos de algoritmos.
Redes neuronales y aprendizaje profundo.
Procesamiento del lenguaje natural (NLP) y comprensión del lenguaje humano por las máquinas.
Visión por computadora y reconocimiento de imágenes.
Casos de uso de la IA en comunicación y medios: análisis de tendencias, detección de noticias falsas, entre otros.

Módulo 2: Consumidor Responsable y Toma de Decisiones
Comportamiento del consumidor sostenible. Motivaciones, barreras y perfiles.
Neuromarketing Economía conductual y nudging para fomentar decisiones responsables. Estrategias para influir en el comportamiento.
Estrategias de fidelización de clientes y creación de comunidades en torno a la economía circular.
Análisis de datos y big data para identificar tendencias. Herramientas para análisis predictivo en sostenibilidad.
Taller práctico: diseño de campañas dirigidas a consumidores conscientes.

Módulo 3: Marketing Verde y Productos Sostenibles
Principios del marketing verde. Diferenciación de productos y servicios ecológicos.
Diseño de productos y servicios sostenibles. Innovaciones en ecodiseño y estrategias de economía circular.
Precios y sostenibilidad. Pricing basado en el valor percibido y en modelos inclusivos.
Desarrollo de estrategias de marketing responsables: Marketing de productos reutilizables, reciclables y de bajo impacto ambiental
Casos prácticos: campañas y productos destacados en marketing verde.

Módulo 4: Estrategias de Comunicación Sostenibles
Storytelling y comunicación de sostenibilidad. Creación de narrativas persuasivas y auténticas.
Publicidad sostenible. Diseño de campañas con enfoque ético y ecológico.
Planificación de medios y reducción de huella de carbono. Estrategias para optimizar campañas y medir impacto ambiental.
Medios digitales: papel e impacto en la comunicación responsable. Aportación a la sostenibilidad digital.
Estrategias de comunicación en redes sociales. Rol de influencers y creación de comunidades online.
Casos prácticos de éxito y fracaso en comunicación sostenible.

Módulo 5: Reputación Corporativa y Gestión de Crisis
Impacto reputacional y comunicación responsable. Cómo la sostenibilidad fortalece la percepción corporativa.
Manejo de crisis en el contexto de sostenibilidad. Estrategias preventivas y reactivas.
Comunicación interna responsable. Alineación de empleados y stakeholders internos.
Sostenibilidad y gobernanza corporativa: principios para una gestión responsable.
Rendición de cuentas y sostenibilidad: transparencia con accionistas, reguladores, y la sociedad.
Impacto en el negocio: sostenibilidad como estrategia competitiva. Integración de la sostenibilidad en la propuesta de valor.

Módulo 6: Liderazgo e Innovación en Sostenibilidad
Desarrollo de habilidades de liderazgo en sostenibilidad. Competencias para liderar cambios responsables.
Estrategias de negocio sostenibles: principios y metodologías. Metodologías ágiles y sostenibles como Design Thinking.
Innovación en marketing y soluciones sostenibles. Casos de innovación disruptiva en sostenibilidad.
Emprendimiento y gestión de startups sostenibles. Modelos de negocio y financiación de proyectos verdes.
Best practise de liderazgo en sostenibilidad: análisis de caso.

Módulo 7: AI-Ready & Professional Skills
A través del uso práctico de la inteligencia artificial, el desarrollo de habilidades de liderazgo y comunicación, y certificaciones internacionales de Microsoft y Harvard ManageMentor®, potenciarás tu productividad, acelerarás tu desarrollo profesional y adquirirás las capacidades necesarias para liderar con éxito los retos del futuro del trabajo.

Bloque 1: AI Productivity & Professional Performance.
Bloque 2: Communication, Influence & Career Positioning.
Bloque 3: Intelligent Workflows & AI-Enhanced Work (incluye certificación oficial Microsoft).
Complemento internacional: Harvard ManageMentor® (elige tu itinerario de liderazgo o desarrollo personal).

Trabajo de Fin de Máster en Marketing y Comunicación Sostenible

Responsable de sostenibilidad, marca o comunicación en empresas e instituciones.

Consultor/a en ESG, RSC o comunicación de impacto.

Estratega de marca o planner especializado en sostenibilidad.

Gestor/a de proyectos de innovación social o ambiental.

Responsables de comunicación digital,
Gestores de reputación.
Consultores de crisis, digital PR managers.
Content strategists.
Especialistas en análisis y medición de impacto en entornos digitales.