Master MBA especializado en sector audiovisual

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La industria audiovisual Española esta en un proceso de vertiginoso de evolución, pasando de la producción de 38 series en 2015, con una contribución al PIB estimada de 429M€ a 58 series en 2018 (655M€).

LICENCIADOS FORMACIÓN PROFESIONAL SUPERIOR
GRADUADOS EN COMUNICACIÓN Y MARKETING
GRADUADOS ENINGENIERÍA TELECOMUNICACIONES
GRADUADOS ENECONÓMICAS
GRADUADOS ENEMPRESARIALES
GRADUADOS ENDERECHO

Formación de profesionales capaces de llevar a cabo cualquier cualquier producto audiovisual, desde su creación y desarrollo, diseño financiero y de producción, hasta su financiación y posterior distribución en mercados audiovisuales internacionales.

BLOQUE Nº 1 - ESTRATEGIA EN LA INDUSTRIA

DIRECCIÓN ESTRATEGIA AUDIOVISUAL
King Content = Content is King
El proceso estratégico
Ventaja competitiva
Cuadro de mando integral (Balanced scorecard)
Audiovisual = Innovación. Claves para el posicionamiento estratégico
Matriz de Transformación Digital

Audiovisual value key points:
Creativity
Technology
Innovation

Audiovisual Value Chain:
Pre-production
Production
Post-production
Distribution & Monetization
Nuevas ventanas, nuevos formatos.

CONTROL DE GESTIÓN ESTRATEGICO. BUSINESS INTELLIGENCE
Proceso de desarrollo estratégico.
Modelo de gestión.
Superar el proceso de implantación.
El Business Intelligence.
Información para el análisis.
Organización de la información.
Visualización de la información
Optimizando decisiones y rendimiento

BLOQUE Nº 2 - PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
Narrativa audiovisual

Tipos de producto:
Ficción
No-ficción
Docu-Ficción
Factual
Videojuego
Animación

Formatos:
Largometraje
Mediometraje
Cortometraje
Series
Miniseries
TV convencional: informativos y actualidad, deportes, entretenimiento, TV en directo, etc.
Trayectoria del producto audiovisual: ventanas de distribución
Público objetivo

PRE-PRODUCCIÓN:
El guión
Análisis y desglose
Plan de producción: diseño
Recursos y logística

Equipo de dirección:
Productor
Director Producción
Director/Realizador
Director fotografía
Dirección de arte
Jefe de sonido

PRODUCCIÓN
Gestión del plan de producción
Logística

Crew:
Fotografía
Iluminación
Eléctricos
Maquinistas
Peluquería/Maquillaje
Vestuario
Escenografía y props
Producción y logística
Especiales y stunts
Sonido
Casting & Acting
Interpretes principales
Figuración
La producción en animación

POST-PRODUCCIÓN
Imagen:
Montaje y edición
VFX
Etalonaje y colorimetría

Sonido:
Diseño y edición
ADR y doblaje
Mezclas y masterización
TV CONVENCIONAL: Estrategias para programación, diseño de parrillas

BLOQUE Nº 3 - FINANZAS

ANÁLISIS ECONÓMICO FINANCIERO DE LA EMPRESA
Las claves del diagnóstico económico-financiero.
El Modelo de Posición Económico-Financiera (PEF).
Los mensajes que se desprenden de la posición económico-financiera y pautas para la mejora de la gestión.
La posición de liquidez, solvencia, endeudamiento de la empresa y cobertura financiera.
La función económica del apalancamiento financiero.
La rentabilidad económica y la concepción estratégica de la compañía.

PLANIFICACION FINANCIERA Y PRESUPUESTO DE UNA PRODUCCIÓN
Partes de un presupuesto:
Above the line
Below the line
Impuestos (seguridad social y directos)
Fringes

Financiación de la producción:
Plan de financiación y capítulos
Autofinanciación
Marco fiscal: leyes de mecenazgo y exenciones
Ayudas y subvenciones
El control presupuestario
Herramientas informáticas para la gestión y control del presupuesto

LA GESTIÓN DEL COSTE EN LA EMPRESA
Introducción y conceptos básicos
Metodología reducción de costes y habilidades directivas
Presentación caso prácticos
Técnicas de reducción de costes aplicadas a casos prácticos

VIABILIDAD ECONÓMICO FINANCIERA DE LOS PROYECTOS DE INVERSIÓN
Planteamiento estratégico
Atributos de la evaluación económica
Dimensión financiera de la inversión
Financiación propia versus financiación ajena
Tipos de fuentes de financiación vinculadas al proyecto
Estructura de la financiación ajena
Evaluación de la inversión desde la perspectiva del accionista

TRANSFORMANDO LA RELACIÓN CON CLIENTES
Definición y tipos de consumidor:
Convencional
Online
Segmentación y perfiles de audiencia
Uso y comportamiento del consumidor online

Tecnologías y como afectan en el consumo:
Redes sociales
La 2ª pantalla
Consumer engagement – significado e implicaciones
Desarrollo de producción transversal:
Cross-Media
Trans-media
Merchandising

ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN
Globalización de Mercados: Un imperativo
Mecanismos de entrada a mercados internacionales
Desarrollo de productos y tecnología
Diseño de cadenas de Valor, Logística y Distribución en Mercados Internacionales.
Decisiones Estratégicas de Precio, Promoción y comunicación.

PLAN DE MARKETING DIGITAL
Elementos clave en la planificación estratégica
Proceso de planificación (adquisición, desarrollo y retención)
Análisis de competencia online
Métricas clave en el proceso de adquisición de clientes
Selección de canales digitales clave
Generación de leads online vs. retención

HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL
SEO
E-mail Marketing

SEM
Publicidad Display
Video online – tendencias, adopción y consumo
Social Media Marketing
Marketing de contenidos
Marketing de afiliación

LA DIRECCIÓN DE PERSONAS Y LA GESTIÓN DE RRHH
La función de dirección de personas y gestión de recursos humanos

Las habilidades directivas fundamentales para gestionar personas:
Personal de producción
Personal técnico
Elenco creativo
Estructura organizativa, planificación y retribución.
Recursos y gestión del capital humano en digital: deslocalización
Evaluación del rendimiento
Salud y bienestar organizacional

SOFT SKILLS

LIDERAZGO TRANSFORMACIONAL
El liderazgo de un equipo
Formación de equipos efectivos
Neuroliderazgo
El nuevo rol del CEO

COMUNICACIÓN EFECTIVA
Las claves de la comunicación de impacto
La imagen visual
La imagen sonora
Como pasar el mensaje para convencer y persuadir

COACHING EJECUTIVO
El coaching como complemento de la gestión empresarial
Metodología de coaching empresarial
Dos competencias básicas
Habilidades conversacionales

BLOQUE Nº 6 - ASPECTOS LEGALES

Propiedad intelectual
Los formatos de producción: producción propia, asociada, co-producción, commissioning, etc.
Derechos de imagen
Marketing y distribución
Compliance

PLATFORMS & DISTRIBUTION
Coventional
Cinema
Television
Radio
Digital
Platforms (Netflix, Amazon, HBO, Zulu, etc.)
Aggregators (Youtube, Vimeo, etc.)

De este master, además de emprendedores en el ámbito audiovisual, formará a profesionales destinados a los siguientes empleos:

Productores
Productores ejecutivos
Directores de producción
Line producers
Directores de contenidos
Directores de antena
Gestores de contenidos