Posgrado en Brand Design

El Posgrado en Brand Design propone una formación teórico-práctica para que los futuros diseñadores de marca adquieran una visión holística del branding y se especialicen en la conceptualización, creación y diseño de marca on-line y off-line. El branding no solo abarca el aspecto visual, es también thinking, investigación, capacidad de síntesis y conceptualización. 

El programa combina la estrategia y la investigación, el pensamiento creativo, las técnicas de presentación, la experimentación visual y el diseño gráfico con cinco talleres prácticos, en los cuales se aplicarán todos los conocimientos adquiridos y se profundizará en el uso de tipografía, lettering, color, imágenes, movimiento, UX y UI. 

El estudiante aprenderá a aplicar las herramientas creativas y las técnicas que le capacitarán para una óptima integración en equipos de trabajo  multidisciplinares. En la parte final del posgrado, el estudiante desarrollará un Trabajo Final en que creará una nueva marca global que conecte con las necesidades e inquietudes de las nuevas generaciones. 

Para cursar un máster o posgrado en BAU, es necesario solicitar la admisión a través del proceso de preinscripción. Cada solicitud es evaluada por la coordinación académica del programa con el objetivo de garantizar la composición del grupo y ofrecer una formación de calidad.

Los másters y posgrados de BAU cuentan con plazas limitadas. El proceso de preinscripción se mantiene abierto hasta que se completan las vacantes disponibles. Por ello, recomendamos solicitar la admisión con antelación para garantizar tu plaza en el programa.

Esta formación está dirigida a Licenciados, Graduados, CFGS en: artes plásticas, diseño gráfico, diseño industrial, marketing y publicidad y profesionales del sector sin titulación específica que puedan acreditar experiencia profesional y que quieran ser agentes clave de la creación de las marcas del futuro. 

Módulo 1 - Inmersión al branding
Marcas, empresas y el negocio del diseño de marca. 
Entender la empresa y la marca: Tipologías de empresa. Mapa de stakeholders. Estrategia y objetivos. Tipologías de marca, posicionamiento, histórico de marca, auditoría de marca.  
Observar al usuario y el contexto: Mapa de empatía y user persona. Journey map e insights. Tendencias de consumidor. Benchmark de competencia y referentes. Tendencias de mercado y cross-category. 
Proceso creativo del diseño de marca.

Módulo 2 - Estrategia de marca
Arquitectura de marca: tipologías de arquitectura de marca y creación de escenarios.

Módulo 3 - Herramientas creativas para el diseño de marca
Visualización del ADN de marca: herramientas para visualizar los intangibles de una marca. 
Conceptualización y creatividad visual: cómo crear conceptos visuales potentes. Estrategias narrativas. Síntesis de la imagen. Recursos expresivos.  
Lettering: cómo trabajar el lettering en el diseño de una marca. Formas, construcción y composición.  
Naming: el nombre, la identidad verbal de la marca. Briefing de naming. Estrategia creativa, proceso y técnicas de creación de naming. Selección del naming.

Módulo 4: Herramientas y técnicas para presentar de forma eficaz
Presentaciones de un proyecto de branding: objetivos, guion, storytelling y puesta en escena. 
Presupuesto de un proyecto de branding.  
Personal branding: credenciales del diseñador de marca.

Módulo 5 - Sistema visual de identidad de marca y dirección de arte
Marca: logotipo, imagotipo, isotipo (símbolo), isologo. Variantes.
Dirección de arte.
Estilo visual.
Tipografía.
Color.
Imágenes. 
Ilustración.  
Iconos. 
Movimiento. 
UX, UI. 
 
Módulo 6 - Experiencia de marca
Puntos de contacto con la marca. 
Planificación de la extensión de marca. 
Cómo diseñar de la extensión de marca en todos los puntos de contacto. 
Manual de marca.

Módulo 7 - Workshops prácticos
Rediseño de marca gran empresa.
Marca pequeña empresa. 
Marca para la innovación. 
Marca con lettering. 
Marca en movimiento, marca social – TFP

Trabajo Final de Posgrado 

Agencias de branding.
Empresas que gestionen marcas y productos y/o hayan internalizado el diseño de las mismas, tanto si son empresas fabricantes como de distribución.
Empresas de innovación y transformación digital.
Agencias de marketing digital, diseño web y apps.
Estudios con equipos creativos.
Agencias de comunicación.