Postgrado en Dirección Creativa y Publicidad

El Postgrado en Dirección Creativa y Publicidad tiene el propósito de transferir conocimientos teóricos, metodológicos y prácticos, trabajando la capacidad analítica del alumno y fomentando la creatividad en cada proyecto, con el objetivo de formar especialistas en publicidad eficaces, críticos y competitivos.

La necesidad de convencer y vender en un mercado cada vez más global, competitivo y visualmente ruidoso, exige nuevas propuestas publicitarias altamente creativas. En este contexto, las figuras del diseñador y del creativo adquieren una importancia decisiva en el momento de generar mensajes persuasivos, tanto en el ámbito público como en el privado. La publicidad necesita profesionales que dominen los mecanismos y lenguajes propios de la comunicación visual y de los nuevos medios para conseguir los objetivos de empresas e instituciones, generando de esta manera conversaciones relevantes entre marcas y consumidores. La gráfica publicitaria, el spot, el branded content, la publicidad interactiva y los nuevos medios se manifiestan como recursos sumamente persuasivos y eficaces que es preciso conocer y dominar.

Título universitario oficial de Grado o equivalente a Diseño Gráfico, Comunicación Audiovisual, Bellas Artes, etc. Experiencia profesional.

Dotar al alumno de un perfil profesional competitivo que incorpore a sus praxis las últimas tendencias en comunicación y marketing integral.
Potenciar la creatividad como factor de diferenciación y de posicionamiento, tanto para las organizaciones del sector privado como para las del sector público.
Formar nuevos profesionales con una visión y un pensamiento estratégicos hacia la comunicación y el diseño, para conseguir soluciones reales y eficientes a los problemas planteados.
Ofrecer a diseñadores y profesionales de la comunicación la posibilidad de integrar los conocimientos adquiridos en una praxis profesional desde la perspectiva del diseño.
Crear un marco de formación que integre los últimos criterios de investigación en diseño centrado en el usuario con la práctica actual de la actividad publicitaria.
Formar especialistas en publicidad que sean eficaces, críticos y competitivos.

Contexto profesional y creatividad

Publicidad y contexto.
Evolución del modelo publicitario.
Visión transversal de una campaña publicitaria: pasos, procesos y responsabilidades.
Método BEEF.
Creatividad. Publicidad y Business.
El briefing creativo.
Técnicas creativas. Copy Concept.

Departamento creativo y Tool Kit

Método para la generación de conceptos creativos.
COCOTRANS. Copiar, Combinar y Transformar procesos y responsabilidades.
Narratividad y publicidad.
Ideación.
Expresión y figuras retóricas visuales.
Diseño y Dirección de arte.

Imaginarios y persuasión.
Imaginarios, Atributos y Categorías estéticas.
Guión, guión técnico y story.
Tratamiento visual de un spot publicitario.

Pensar digitalmente
Interactividad
Análisis de canales y formatos digitales e interactivos
Social Media e identidad digital
Creatividad interactiva
Canales y medios digitales
Innovación y tecnología aplicada a la comunicación

Total Events. Publicidad de gran formato
Acontecimientos. Organización y procedimientos básicos
Contextualización, evolución y tendencias
Empresas de representación
La representación de marcas y celebrities
Publicidad de gran formato
Un mundo globalizado

Desarrollar las habilidades creativas propias y aplicarlas a proyectos de comunicación tanto para empresas como instituciones para comunicar marcas, productos o servicios.
Desarrollar diversos métodos creativos que funcionen como punto de partida para proyectos disruptivos en el ámbito de la publicidad con una clara voluntad persuasiva.
Incorporar la planificación estratégica como paso para definir la propuesta de valor, transformarla en un concepto creativo y desarrollarla en una acción comunicativa eficiente.
Capacidad para explorar y analizar el mundo empresarial, conocer sus necesidades comunicativas y desarrollar habilidades creativas para resolverlas en situaciones determinadas.
Capacidad para crear artefactos comunicativos transmedia después de analizar y definir las necesidades, motivaciones e ideales de los usuarios.
Capacidad para elaborar pensamientos reflexivos propios nacidos de la propia actividad proyectual y defenderlos ante la comunidad de práctica con criterio y convicción.
Capacidad para proponer y desarrollar conceptos creativos para la creación de territorios de marca.
Identificar los tres niveles semionarrativos del relato canónico y aplicarlos en el mundo de la comunicación persuasiva.
Distinguir e identificar claramente los tres niveles cerebrales, a partir de los cuales se crean pensamientos e ideas que dan forma al comportamiento ante el acto de compra.
Discernir entre los diversos atributos: apropiación, simulacro, impureza, fusión, espectáculo, efímero, artificio y erotismo para aplicarlos en proyectos publicitarios.