Postgrado en Dirección de Arte

En el Postgrado en Dirección de Arte conocerás el complejo papel del director de arte para conseguir conceptualizar visual y gráficamente los mensajes en un contexto como el actual.

En un futuro muy próximo toda empresa requerirá de un director de arte, responsable de la estrategia estética, que unifique los mensajes corporativos y que ayude a la compañía a conectar con su cliente de la forma más sensitiva y directa posible.

El Director de Arte conceptualiza y dirige. Es el creativo encargado de la concepción visual y gráfica de los mensajes, que se ocupa fundamentalmente de definir la estrategia estética. Investiga y elabora el universo específico de referentes visuales para proponer y dirigir a especialistas, diseñadores gráficos, fotógrafos, ilustradores, arquitectos, realizadores... para controlar la unidad estética del proyecto.

El objetivo principal del Diploma de Postgrado en Dirección de Arte es formar profesionales capaces de tener una visión estratégica y global de la comunicación, con dominio de las competencias y las funciones propias del director de arte, para poder crear y dirigir proyectos en el campo de los mensajes visuales.

Título universitario oficial de Grado o equivalente a Diseño Gráfico, Comunicación Audiovisual, Bellas Artes, etc. Perfiles profesionales relacionados con la fotografía, el arte, la moda y la ilustración.

Formar nuevos profesionales con una visión y un pensamiento estratégicos hacia la comunicación y el diseño, para conseguir soluciones reales y eficientes a los problemas planteados.
Destacar el papel central de la comunicación estratégica como factor de análisis, de diferenciación y de posicionamiento, tanto para las organizaciones del sector privado como para las del sector público.
Estimular las habilidades del alumnado y dotarlo de herramientas para que pueda diseñar una acción estratégica global y multicanal.
Ejecutar ejercicios prácticos en contextos reales, reflexionando sobre los cambios y las tendencias que los nuevos medios (Paid, Owned, Earned) están incorporando en materia de comunicación y diseño.
Formar profesionales a nivel teórico y práctico dentro de la creación y la dirección de proyectos en el ámbito visual, con el objetivo que dominen las competencias y las funciones propias del director de arte.
Fomentar la inmersión en la cultura audiovisual, propiciando la multidisciplinariedad y la interrelación de lenguajes y plataformas creativas (música, teatro, cine, fotografía, recursos audiovisuales, performance, etc.)
Establecer diferentes líneas de trabajo teórico y práctico para el análisis y el control de la eficiencia del mensaje persuasivo audiovisual.

Marco teórico. Dirección de Arte, sociedad y contexto
Estética y mercado
El origen de la estética cool
El director de arte en cine y publicidad
Dirección Gráfica
El director de arte multicanal
Exposición del proceso creativo
El fotógrafo y el director de arte
Dirección de arte y cine

Lenguajes, imaginarios y categorías estéticas
Análisis de la imagen fija y en movimiento
Atributos. Imaginarios y tendencias del mercado
Categorías estéticas de los siglos XX y XXI
La expresión. Tono, género, estilo, y color
La tipografía y la imagen
El lenguaje de la luz. Fotografía y vídeo
Imágenes de los siglos XX y XXI
Historias de la escena
Estructura narrativa
El cerebro narrativo
Estructura narrativa
Narrativa secuencial

Método para la generación de nuevos mundos posibles
Método DDDD. Descubrir / Definir / Desarrollar / Dirigir.
Contexto: Antecedentes, referentes, tendencias, trabajo de campo, la imagen, la palabra, el relato y la expresión
COCOTRANS (copiar, combinar, transformar)
Wall Concept y Concept Board
Describir/Dirigir
UVS (Universo Visual Sintético)
Producción y attrezzo

Un proyecto es un trayecto
Ejercicio proyecto final
Taller de presentación
Proyectos
Créditos de película
Vestir un perfume
World tour

Capacidad para planificar un proyecto integral de comunicación estratégica multicanal, desde el diagnóstico a la presentación final.
Capacidad para analizar el entorno, a partir de las necesidades comunicativas, determinando cuáles son los elementos clave, los grupos de interés y los procesos que intervienen directa e indirectamente en el ámbito de nuestra acción y concretar una Propuesta de valor.
Capacidad para entender, asimilar y utilizar la diversidad de lenguajes, soportes y canales con el objetivo de articular estrategias integrales de comunicación capaces de conectar a los clientes con sus usuarios.
Habilidad para comprender las bases de la comunicación a nivel biológico y aplicarlas en proyectos persuasivos.
Habilidad para aplicar y adecuar los distintos conocimientos implícitos en la disciplina del diseño en diferentes artefactos de comunicación con un fin predefinido.
Capacidad para establecer criterio propio, en la toma de decisiones en procesos creativos y argumentarlos después de analizar y comparar distintas posibilidades.
Capacidad para entender los distintos registros audiovisuales, mediante sus atributos morfológicos y semánticos y aplicarlos en proyectos creativos.
Habilidad en la generación de nuevos mundos posibles a partir de métodos proyectuales disruptivos.
Capacidad de coordinar o dirigir equipos multidisciplinares que trabajen en torno a un proyecto específico, generando una edición instruccional, clara y estimulante.
Habilidades en la exposición, argumentación y presentación de proyectos en público.
Capacidad de trabajo en equipo y aceptación de roles en situaciones complejas.