Postgrado en Diseño Gráfico y Estructural de Packaging

El diseño estructural de packaging dota el producto de un nivel de comunicación superior: la forma y los materiales de un producto le dan un nivel de comunicación integral que se complementa con el diseño gráfico. En el Postgrado en Diseño Gráfico y Estructural de Packaging conocerás cómo aprovechar el packaging como una oportunidad para sumar sentido y significado al producto.

En un mercado en continua expansión, el packaging precisa de profesionales con la capacidad de comunicar, tanto formal como gráficamente, los atributos de un producto. Diseñar un envase hoy en día implica aportar al mercado productos que seduzcan por su lenguaje de comunicación y estén pensados con conciencia social y responsabilidad medioambiental.

El programa se centra tanto en el diseño gráfico como en el diseño estructural de packaging, no desde un punto de vista técnico, sino de su forma y comunicación. Ofrece una oportunidad única para trabajar al lado de los diseñadores de packaging más reconocidos de cada sector y aprender su metodología de trabajo para llegar a un resultado óptimo y profesional.

El objetivo final es proveer a los participantes, mediante talleres prácticos y cápsulas teóricas, de los conocimientos necesarios para crear y desarrollar un producto desde el punto de vista de la estrategia y del branding, detectar las necesidades del cliente y plantear la solución, diseño y ejecución de cualquier proyecto de packaging.

Título universitario oficial de Grado o equivalente a Diseño Gráfico, Diseño de Producto o Ingeniería de Producto. Dominio de softwares de diseño gráfico.

Profundizar en la disciplina del packaging, su historia y las nuevas tendencias, y saber cómo influyen la sociedad y el consumidor en las soluciones de packaging .
Ofrecer los instrumentos teóricos/prácticos necesarios para realizar y presentar un proyecto de packaging: creación de naming, lettering y tipografía aplicada, dirección de arte y técnicas de presentación.
Conocer las líneas que siguen los estrategas y los diseñadores para conseguir un producto de éxito, adquirir una base teórica sólida de branding y saber cómo se crea y desarrolla un producto desde el punto de vista del marketing.
Poner en práctica los conocimientos adquiridos a través del análisis, el planteamiento, el diseño y la ejecución de proyectos de packaging. Detectar las necesidades del cliente y crear envases que responden a las exigencias de los distintos sectores. Aprender a crear envases más eficientes y sostenibles que promuevan el buen diseño y la óptima utilización de los materiales.
Dotar al estudiante de conocimientos específicos en los materiales que utiliza la industria del packaging: los sistemas de creación del envase, la preimpresión y la impresión, los controles de calidad e identificar los distintos tipos de envases que existen y sus posibilidades.
Conocer los factores que condicionan la producción y la selección de un envase para un producto específico y el papel que la selección de un determinado tipo de envase puede tener en un producto.

Proyectos de packaging
Talleres prácticos, de entre 18 y 24 horas lectivas, en los que se realizarán proyectos de packaging, tanto gráfico como estructural. Cada taller está tutorizado por un profesional distinto, experto del sector, que propone al alumno la resolución del caso en base a su método de trabajo habitual.

Ecopackaging
Packaging estructural. Introducción a las formas
Packaging estructural. Innovación y materiales
Packaging estructural. Concepto e impresión
Packaging mínimo. Pequeños formatos de alto valor
Packaging y punto de venta
Packaging estándar

Ecodiseño de envases y embalajes.
Clases teóricas que introducen conceptos y contenidos que serán aplicados a lo largo de los distintos talleres de diseño.

Criterios de ecodiseño de envases
Evaluación del impacto ambiental de un envase
Análisis del ciclo de vida de un producto
Optimización de los recursos en el diseño de envases: reducción de peso y volumen, utilización de materiales reciclados, reutilización de envases y reciclabilidad

Herramientas de diseño y gestión
Clases teórico/prácticas que se complementan con ejercicios para experimentar y consolidar los contenidos impartidos.

Composición tipográfica.
Sketching, maquetación y moldeado.
Neuromarketing: ¿Cómo compramos? Cerebro y compras.
La protección del diseño. Propiedad intelectual, propiedad industrial y patentes.
Gestión y valoración de proyectos

Materiales, pre impresión e impresión de packaging.
Clases teóricas que introducen conceptos y contenidos que serán aplicados a lo largo de los distintos talleres de diseño.

Materiales para el embalaje: papel y cartón, plásticos rígidos y semirrígidos, embalajes flexibles y materiales complejos, productos metálicos y aerosoles, vidrio...
Sistemas de fabricación y creación del envase
Pre impresión y sistemas de impresión
Controles de calidad
Etiquetado, marcaje y codificación

Marketing. Estrategia de comunicación y promoción
Clases teóricas que introducen conceptos y contenidos que serán aplicados a lo largo de los distintos talleres de diseño.

Consumidor, empresa y mercado. Marketing como filosofía de negocio
Packaging como estrategia empresarial y de comunicación
El envase como necesidad del producto/mercado
Exposición de packaging y promoción en el punto de venta

Capacidad de desarrollo de un proyecto integral de packaging, tanto gráfico como estructural, en todas sus fases:
Fase inicial: Nociones básicas sobre branding y estrategia. Generación de briefing inicial de planteamiento de proyecto.
Fase de desarrollo de marca: Generación de naming y creación de marca. Capacidad de estructurar una arquitectura de packaging.
Fase de diseño de packaging: Dominio de la formalización de los proyectos de diseño, tanto a nivel gráfico como a nivel estructural, aplicado a diferentes sectores o necesidades:
Packaging de gran consumo
Packaging cosmético (healthcare)
Packaging gourmet- alimentación
Rediseño de packaging
Packaging para vinos
Ecopackaging
Packaging para llevar (take-away)
Packaging para productos de lujo
Packaging e-commerce
Fase de realización de maquetas y artes finales: Nociones básicas para el desarrollo de maquetas en volumen (espuma) y en cartón. Nociones básicas para el desarrollo de artes finales para reproducción final.

Desarrollo de herramientas complementarias a un proyecto de packaging. Herramientas estratégicas como branding, marketing y neuromarketing, de diseño, como microtipografía y composición tipográfica o de ámbito general como estética, historia del packaging…

Desarrollo de conocimientos técnicos referentes a criterios de sostenibilidad, materiales y sistemas de impresión.

Dominio del lenguaje necesario para presentar un proyecto y para comunicarse con los diferentes agentes que participan en el proceso.