Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging

¿Cómo podemos llegar a crear, a través del diseño de packaging, productos que seduzcan y comuniquen de manera eficiente? En el Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging aprenderás a comunicar los atributos de un producto a través de un envase.

En un mercado en continua expansión, el packaging precisa de profesionales con la capacidad de comunicar, tanto formal como gráficamente, los atributos de un producto. Diseñar un envase hoy en día implica aportar al mercado productos que seduzcan por su lenguaje de comunicación y estén pensados con conciencia social y responsabilidad medioambiental.

El programa se centra en el diseño de packaging y ofrece una oportunidad única para trabajar al lado de los diseñadores de packaging más reconocidos de cada sector y aprender su metodología de trabajo para llegar a un resultado óptimo y profesional.

El objetivo final es proveer a los participantes, mediante talleres prácticos y cápsulas teóricas, de los conocimientos necesarios para crear y desarrollar un producto desde el punto de vista de la estrategia y del branding, detectar las necesidades del cliente y plantear la solución, diseño y ejecución de cualquier proyecto de packaging.

Título universitario oficial de Grado o equivalente a Diseño Gráfico e Ingeniería y Diseño de Producto. Conocimiento de softwares de diseño gráfico.

Profundizar en la disciplina del packaging, su historia y las nuevas tendencias, y saber cómo influyen la sociedad y el consumidor en las soluciones de packaging .
Ofrecer los instrumentos teóricos/prácticos necesarios para realizar y presentar un proyecto de packaging: creación de naming, lettering y tipografía aplicada, dirección de arte y técnicas de presentación.
Conocer las líneas que siguen los estrategas y los diseñadores para conseguir un producto de éxito, adquirir una base teórica sólida de branding y saber cómo se crea y desarrolla un producto desde el punto de vista del marketing.
Poner en práctica los conocimientos adquiridos a través del análisis, el planteamiento, el diseño y la ejecución de proyectos de packaging. Detectar las necesidades del cliente y crear envases que responden a las exigencias de los distintos sectores. Aprender a crear envases más eficientes y sostenibles que promuevan el buen diseño y la óptima utilización de los materiales.
Dotar al estudiante de conocimientos específicos en los materiales que utiliza la industria del packaging: los sistemas de creación del envase, la preimpresión y la impresión, los controles de calidad e identificar los distintos tipos de envases que existen y sus posibilidades.
Conocer los factores que condicionan la producción y la selección de un envase para un producto específico y el papel que la selección de un determinado tipo de envase puede tener en un producto.

Proyectos de packaging
Talleres prácticos, de entre 18 y 24 horas lectivas, tutorizados por distintos profesionales expertos del sector. Cada uno de ellos propone al alumno la resolución del caso en base a su método de trabajo habitual.

Unconventional packaging. Conceptualización y diseño de la experiencia
Rediseño de packaging
Comunicación y packaging de gran consumo
Branding y packaging de gran consumo
Packging de cosmética y fragancias
Packaging de vinos
Packaging gourmet. Dirección de arte y fotografía de alimentos

Introducción al packaging, historia y actualidad

Clases teóricas que pueden ir acompañadas de pequeños ejercicios de investigación y análisis.

Orígenes culturales y sociales del packaging
Estética y análisis de tendencias
Tipologías de marca y registro
Legislación en packaging

Herramientas de diseño y presentación
Clases teórico/prácticas que se complementan con ejercicios para experimentar y consolidar los contenidos impartidos.

Escritura creativa: naming y storytelling
Introducción a los conceptos de: caligrafía, rotulación y tipografía
Taller de microtipografía y rotulación
Técnicas de presentación en público

El branding en el entorno del packaging
Clases teóricas que introducen conceptos y contenidos que serán aplicados a lo largo de los distintos talleres de diseño.
Tipos de marcas, brand essence, personality, identity y awareness.
Estrategias de identidad y arquitectura de marca.
Valores de la marca, personalidad y storytelling.

Capacidad de desarrollo de un proyecto integral de packaging en todas sus fases, así como su planificación profesional:
Fase inicial: Nociones básicas sobre branding y estrategia.Generación de briefing inicial de planteamiento de proyecto.
Fase de desarrollo de marca: Generación de naming y creación de marca. Capacidad de estructurar una arquitectura de packaging
Fase de diseño de packaging: Dominio de la formalización de los proyectos de diseño de packaging aplicado a las diferentes sectores:
Packaging de gran consumo
Packaging cosmético (healthcare)
Packaging gourmet
Rediseño de packaging
Etiquetas de vinos
Packaging conceptual
Fase de realización de maquetas y artes finales: Nociones básicas para el desarrollo de maquetas en cartón. Nociones básicas para el desarrollo de artes finales para reproducción.

Desarrollo de herramientas complementarias a un proyecto de packaging: microtipografía, estética, historia del packaging…

Dominio del lenguaje necesario para presentar un proyecto y para comunicarse con los diferentes agentes que participan en el proceso, tanto si son clientes como colaboradores