Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación

El Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación forma profesionales del diseño y comunicación con una visión global y estratégica, capaces de estructurar soluciones innovadoras a corto, medio y largo plazo, así como de integrar los medios de comunicación tradicionales con los medios digitales, propiciando la interacción y el diálogo constante con el usuario.

¿Cuáles son las claves de la comunicación persuasiva? ¿Cómo potenciar la creatividad? ¿Cómo se genera un salto creativo que aporte singularidad y eficacia? En un contexto progresivamente más complejo y saturado de información, la relación que establecen las organizaciones públicas y privadas con la sociedad está en plena mutación. Tanto las empresas como las instituciones públicas que antes enviaban unidireccionalmente productos y servicios al mercado, ahora buscan gestionar una comunicación estratégica orientada a la interacción con el usuario. En este traspaso, la creatividad, el diseño y la comunicación visual juegan un papel clave.

Título universitario oficial de Grado o equivalente a Diseño Gráfico, Comunicación Audiovisual, Bellas Artes, etc.

Dotar al alumno de un perfil profesional competitivo que incorpore a sus praxis las últimas tendencias en comunicación y marketing integral.
Potenciar la creatividad como factor de diferenciación y de posicionamiento, tanto para las organizaciones del sector privado como para las del sector público.
Formar nuevos profesionales con una visión y un pensamiento estratégicos hacia la comunicación y el diseño, para conseguir soluciones reales y eficientes a los problemas planteados.
Ofrecer a diseñadores y profesionales de la comunicación la posibilidad de integrar los conocimientos adquiridos en una praxis profesional desde la perspectiva del diseño.
Crear un marco de formación que integre los últimos criterios de investigación en diseño centrado en el usuario con la práctica actual de la actividad publicitaria.
Formar especialistas en publicidad que sean eficaces, críticos y competitivos.

Comunicación y contexto
Marco teórico que establece los conceptos principales y el marco para el análisis y la propuesta de soluciones creativas.

Origen biológico de la comunicación
El cerebro reptiliano, mamífero y reacional
Teoría de la comunicación. Semiótica y comunicación
Principios fundamentales de la comunicación humana
La dimensión estratégica de la comunicación
La dimensión persuasiva de la comunicación
Una mirada etnográfica sobre la comunicación
Las necesidades comunicativas de las empresas
La comunicación estratégica en la administración pública
La estrategia en las presentaciones personales

Análisis y estrategia
En este ámbito se estudian los diferentes medios para llevar a cabo una acción: medios tradicionales y new media. Se dota al alumno de herramientas para analizar y planificar campañas, como el marketing integral y la planificación estratégica.

Análisis y estrategia
Análisis del entorno
Segmentación y targets
Posicionamiento
Estrategia corporativa: branding y RSC (Responsabilidad Social Corporativa)
Estrategia de la comunicación y planificación estratégica
Disciplinas:
Paid: Inversión en medios publicitarios
Owned: Definición de activos de la marca y presencia digital
Earned: Definición de gestión de RRPP y Social Media

Lenguajes, soportes y canales
Marco teórico y praxis creativa de la comunicación gráfica desde su capacidad de elaborar y transmitir mensajes que aporten valor a las organizaciones en función de una estrategia planteada.

Comunicación gráfica
Lenguajes, soportes y canales
Estética y estilo en la comunicación gráfica
Recursos de la comunicación visual
Comunicación transmedia
Social Media


Un proyecto es un trayecto. Método Hourglass
Adquisición de una metodología proyectual que integre con efectividad todas estas disciplinas y medios en un proyecto de comunicación, con la voluntad de posicionar una marca, vender un producto o difundir una acción social.

Teoría proyectual del diseño. Prefiguración
Método proyectual en espiral
Chart. Diagramas para la gestión
Estrategia, etapas, planificación y dinámicas del proyecto
Eficacia de las presentaciones en público

Proyecto final
Realización de un proyecto final tutorizado que tiene como objetivo tanto la adquisición de una metodología proyectual que integre los contenidos y las herramientas transmitidas durante el curso, como la preparación del alumno para abordar proyectos complejos con eficiencia.

Tutorías y talleres del proyecto
Guión, dramaturgia y vídeo-caso para la presentación de proyectos

Desarrollar las habilidades creativas propias y aplicarlas a proyectos de comunicación tanto para empresas como instituciones para comunicar marcas, productos o servicios.
Desarrollar diversos métodos creativos que funcionen como punto de partida para proyectos disruptivos en el ámbito de la publicidad con una clara voluntad persuasiva.
Incorporar la planificación estratégica como paso para definir la propuesta de valor, transformarla en un concepto creativo y desarrollarla en una acción comunicativa eficiente.
Capacidad para explorar y analizar el mundo empresarial, conocer sus necesidades comunicativas y desarrollar habilidades creativas para resolverlas en situaciones determinadas.
Capacidad para crear artefactos comunicativos transmedia después de analizar y definir las necesidades, motivaciones e ideales de los usuarios.
Capacidad para elaborar pensamientos reflexivos propios nacidos de la propia actividad proyectual y defenderlos ante la comunidad de práctica con criterio y convicción.
Capacidad para proponer y desarrollar conceptos creativos para la creación de territorios de marca.
Identificar los tres niveles semionarrativos del relato canónico y aplicarlos en el mundo de la comunicación persuasiva
Distinguir e identificar claramente los tres niveles cerebrales, a partir de los cuales se crean pensamientos e ideas que dan forma al comportamiento ante el acto de compra.
Discernir entre los diversos atributos: apropiación, simulacro, impureza, fusión, espectáculo, efímero, artificio y erotismo para aplicarlos en proyectos publicitarios.