Postgrado en Futuros Creativos para las Marcas

Este postgrado surge como respuesta a la necesidad de entender el diseño y la creatividad desde una perspectiva crítica y con una visión completamente transversal, combinando diferentes conocimientos y metodologías que nos lleven del branding al brandstory, del diseño de producto al diseño de espacios, y con la capacidad de poner en valor sus posibles proyecciones en distintos escenarios de futuro(s).

La notoriedad de nuestra propuesta deriva de una aproximación al diseño y la creatividad desde un enfoque único; de la mano de TOUS, tejemos una correspondencia experta entre teoría y práctica, una ecuación infalible orientada a la ideación, desarrollo, producción y presentación de un proyecto final de posgrado con un claro componente profesional. Fomentamos el conocimiento interdisciplinar y la experimentación creativa, con la firme voluntad de formar perfiles altamente distintivos.

Fomentar la capacidad de los estudiantes para generar ideas innovadoras y estratégicas en la creación de marcas, considerando las necesidades de los consumidores y las tendencias del mercado.

Estimular la capacidad de diseñar experiencias de marca únicas mediante el análisis crítico de las relaciones entre brand culture, brand visual y brand space.

Diseñar ecosistemas de marca transversales y garantizar su coherencia en todos sus puntos de ideación y expresión.

Explorar cómo los espacios de consumo influyen en la percepción de la marca y en la creación de experiencias inmersivas que resuenen con sus valores culturales.

Capacitar a los estudiantes para llevar a cabo investigación aplicada en el ámbito del branding, utilizando métodos para identificar nuevas oportunidades de diseño y comunicación.

Desarrollar habilidades para interpretar los datos obtenidos en la investigación y aplicarlos de manera efectiva en el desarrollo de estrategias creativas.

Permitir a los estudiantes integrar los conocimientos teóricos adquiridos en clase, en proyectos prácticos orientados a cliente, con un enfoque profesionalizador.

Estimular la interacción entre estrategas de marca y perfiles creativos para lograr soluciones innovadoras.

Sensibilizar a los estudiantes sobre la responsabilidad social y ambiental para la creación de marcas sostenibles e inclusivas.

Realizar un proyecto tutorizado con el objetivo de resolver desafíos reales del sector.

1. Brand Culture
Definición y evolución del concepto de Brand Culture.
Brand Culture desde la perspectiva de TOUS.
El branding como herramienta estratégica para la construcción de identidades corporativas.
Narrativas de marca y brandstory: marcas que han construido su identidad a través del relato y que resuenan con diferentes audiencias.
Activaciones de comunicación digital de marca y medición de resultados en diferentes canales y formatos.
Análisis de casos de éxito y fracaso.
Workshop en el que poner en práctica y ejercitar los prismas variables que nos llevan del storytelling al storyliving.
Proyecto: Brand Culture.

2. Brand Expression
Definición y evolución del concepto de expresión de marca.
Brand Expression desde la perspectiva de TOUS.
Introducción a la disciplina de la estética para comprender y aplicar sus diferentes categorías y subcategorías: de la belleza a la fealdad, de lo sublime a lo irónico y transgresor, pasando por el kitsch, el camp y el cute.
Codificaciones visuales esenciales en la construcción de marca: líneas, formas, colores, texturas, composiciones y tipografía.
Expresión de marca en diversos canales, formatos, soportes, tonos y lenguajes.
Scoutings: visitas a galerías de arte y ateliers de reconocidos artesanos contemporáneos. Exploración de espacios y estudio de materiales, procesos y técnicas junto a reconocidos creativos.
Workshops prácticos para aplicar y consolidar los aprendizajes del aula.
Proyecto: Brand Expression.

3. Brand Spaces
Brand Spaces: (Re)Definición y clasificación de las nuevas tipologías de espacios de consumo existentes.
Mapeo de las propuestas de retail más distintivas a nivel nacional e internacional.
Brand Spaces desde la perspectiva de TOUS.
Diseño de espacios de marca: elementos físicos y digitales.
Visual merchandising.
Experiencias y vivencias en el universo del retail.
Retail Safari: exploración de espacios en la ciudad de Barcelona.
Workshop de innovación y sostenibilidad.
Proyecto: Brand Spaces.

4. Creative Glance
Nuevas Creatividades desde la multidisciplinariedad.
Creatividad desde la perspectiva de TOUS.
Sociología de la Creatividad.
Psicología de la Creatividad.
De la Creatividad a la Innovación.
Scouting: TATO.
Lab de nuevos materiales.
Proyecto: Creative Glance.

5. Creative Boxing & Unboxing
Packaging como expresión de marca, herramienta de identidad y diferenciación.
Packaging desde la perspectiva de TOUS.
Packaging Brand Journey.
Tendencias aplicadas al universo del packaging.
Psicología del unboxing y emocionalidad en el consumidor.
Lab: Sostenibilidad e Innovación.
Proyecto: Creative Boxing & Unboxing.

6. Creative Future(s)
Prospectiva de Futuro(s).
Imaginar el Futuro desde la perspectiva de TOUS.
Pensamiento especulativo y diseño de futuros.
Worldbuilding: cómo cartografiar el cambio de forma creativa.
Backcasting: construir escenarios y narrativas de futuro(s).
Workshop: diseño de productos y experiencias del mañana.
Proyecto: Creative Future(s).

7. Trabajo Final de Postgrado
Formulación de la pregunta alineada con el brief de TOUS.
Metodología de investigación.
Desarrollo del proyecto.
Tutorización.
Presentación y evaluación.