Programa Ejecutivo en Marketing Digital (Online)

La transformación digital ha cambiado las reglas de las relaciones entre empresas y consumidores. En el ámbito del marketing, las categorías tradicionales han dado paso a nuevas estrategias y herramientas basadas en tecnologías de la información y el conocimiento.
Este programa te preparará para diseñar y poner en marcha estrategias innovadoras de marketing digital. Aprenderás a sacar el máximo partido a las herramientas y canales digitales de comunicación, así como a medir y analizar los indicadores clave para tomar decisiones de negocio efectivas. Además, te capacitará para liderar la transformación digital de los departamentos de marketing de empresas y organizaciones.

El Programa Ejecutivo en Marketing Digital está pensado para titulados universitarios, profesionales o directivos que quieran comprender y aprovechar al máximo las nuevas posibilidades que la digitalización abre en el mundo del marketing

Módulo 1. EBUSINESS: EBUSINESS: EL ENTORNO DE LOS NEGOCIOS EN INTERNET
Entorno de comunicación digital.
Modelos de negocio en el mundo digital.
Claves de digitalización de empresas profesionales.

Módulo 2. USABILIDAD Y DISEÑO DE COMUNICACIÓN DIGITAL
Principios de usabilidad web.
Elementos clave de diseño para entornos de comunicación digital.

MÓDULO 3. CANALES DE COMUNICACIÓN DIGITAL 1: SEO
Concepto y principios del posicionamiento orgánico en buscadores.
Estrategias y tácticas de optimización de webs y tiendas online.
Principales herramientas de SEO.

Módulo 4. CANALES DE COMUNICACIÓN DIGITAL 2: SEM
Concepto y principios del marketing en buscadores.
Diseño y desarrollo de campañas de marketing en buscadores.
Herramientas para la planificación y gestión de campañas de SEM.

Módulo 5. CONTENT MARKETING
La importancia del contenido en la comunicación digital: branding y negocio.
Claves de diseño y comunicación a través de contenido.
Herramientas principales para la creación y gestión de contenidos digitales para comunicación.

Módulo 6. CANALES DE COMUNICACIÓN DIGITAL 3: SOCIAL MEDIA
Las redes sociales como plataformas de comunicación: construcción de marca y desarrollo de negocio en redes sociales.
Community management: claves de desarrollo de actividades en redes sociales.
Herramientas para la gestión de comunicación en redes sociales.

Módulo 7. CANALES DE COMUNICACIÓN DIGITAL 4: MOBILE MARKETING
Los principios del marketing en el móvil.
App Marketing para construcción de marca y desarrollo de negocio.
Tecnología y funcionalidades específicas de dispositivos móviles para la comunicación digital.

Módulo 8. PUBLICIDAD DISPLAY
Claves para el éxito de las campañas de publicidad Display: segmentación, diseño y creatividad, optimización.
Desarrollo de acciones de publicidad gráfica en Google Ads, y la red de Meta (Instagram, Facebook).
Formatos en campañas de publicidad display.

Módulo 9. EMAIL MARKETING
Principios de la comunicación a través de email: texto, imagen y diseño.
Herramientas para la gestión de campañas de marketing a través de email.
Automatización de marketing con email marketing.

Módulo 10. ANALYTICS PARA ACCIONES DE MARKETING DIGITAL
Conceptos básicos de Analítica digital.
Desarrollo de KPIs de negocio y marca en entornos digitales.
Herramientas principales para la medición de resultados de comunicación digital.
Principios de optimización de marketing digital.

Módulo 11. ECOMMERCE
Reglas de los proyectos de comercio electrónico.
Modelos de venta más exitosos en ecommerce.
Claves de operaciones y servicio en negocio digital.

Módulo 12. PLANIFICACION DE MARKETING DIGITAL
Estructura de un plan de marketing digital.
Integración del plan de marketing digital en la estrategia de una organización.
Claves de la implantación táctica de planes de marketing digital.

Este programa te prepara para:

Dirigir la división de Marketing Digital en agencias de comunicación y empresas de cualquier sector.
Liderar la transformación digital de las empresas.
Aplicar herramientas específicas de los canales digitales de comunicación.
Optimizar el marketing utilizando los medios digitales y canales de comunicación más eficaces en cada caso.